寻找新“年味” 旅游成为新年俗

近年来，旅游客流一直是仅次于返乡探亲客流的第二大春节出行需求。随着春节黄金周临近，旅游消费的关注度迅速升温。日前，同程旅游发布了《2019年度春节黄金周旅游消费趋势报告》(下称《报告》)，基于同程旅游黄金周出游大数据，分析了即将到来的2019年春节黄金周居民旅游消费趋势。

腊月二十九至大年初一出发的出境游线路最贵

《报告》数据显示，春节黄金周出境游和国内游游客的出发时间有着显著差异，出境游游客更倾向于选择节前一周或节后一周内错峰出游，而国内游游客相对更倾向于在黄金周期间出游，特别是集中于农历大年初一和初二两天出游，选择节后出游的比例则相对较低。

春节黄金周哪一天出游的人最多，价格最贵?《报告》基于同程旅游大数据对春节黄金周不同类型旅游线路价格走势给出了系统分析。数据显示，国内游、出境海岛游、出境短线游(以东南亚及泰国、越南、日本等为目的地)、出境长线游(以欧洲、美洲、澳新、中东非地区为目的地)在出游高峰时段分布及线路价格走势方面存在显著差异。

数据显示，国内长线游2月2日、3日和10日出发的线路平均价格相对较高，正好是农历腊月二十八、二十九和正月初十。春节黄金周期间国内长线游平均价格最高为3780.99元，为2月2日出发的线路。从2月14日开始，国内长线游平均价格将降至3000元以下，正是节后错峰游的良机。

春节黄金周期间，国内长线游热门目的地主要有：北京、昆明、厦门、哈尔滨、丽江、大理、三亚、长春、牡丹江、吉林等。热门线路主要有：吉林雾凇+长白山+镜泊湖冰瀑+雪乡+哈尔滨6日跟团游、昆明+大理+丽江6日跟团游等。同程旅游旗下品质游品牌“同程专线”准备了多种类型的春节品质线路供消费者选择，这些线路在行程安排、导游配置、餐食、交通等方面都非常注重服务品质。

春节黄金周期间的短线出境游和长线出境游平均价格走势有显著差异。2月3日至2月8日出发的短线出境游线路平均价格相对较高，其中以2月6日出发的线路价格最贵，平均价格为7733.46元/人。从2月14日开始，短线出境游价格开始回落。黄金周期间，短线出境游的热门目的地主要有：曼谷、东京、大阪、巴厘岛、北海道、芽庄、新加坡等。

长线出境游的平均价格高值主要集中在2月2日、2月3日、2月6日和2月7日，其中以2月3日出发的线路平均价格最高，为19504.15元/人，黄金周出发的长线出境游以2月10日出发的线路最便宜，平均价格为11775.22元/人。从2月13日开始，长线出境游价格显著回落。春节黄金周期间，比较热门的长线出境游目的地主要有：巴黎、圣彼得堡、莫斯科、罗马、伦敦、维也纳、阿布扎比、开罗、迪拜、澳大利亚、新西兰等。土耳其+迪拜+阿布扎比14或15日跟团游、澳大利亚+凯恩斯+墨尔本纯玩10日跟团游等是最受欢迎的长线出境跟团游线路。

海岛游一直是近年来国人出境游的热门选项，今年春节黄金周也不例外。《报告》数据显示，2月3日至2月6日(农历腊月二十九至正月初二)出发的出境海岛游线路人气最高，线路价格也是整个黄金周最高的，平均价格都在10000元/人以上，最高达12729.77元/人，2月5日(正月初一)出发的海岛游线路价格最贵。同程旅游春节黄金周出境海岛游线路预订数据显示，巴厘岛、长滩岛、塞班岛、亚庇、马尔代夫、美娜多、科伦坡市、宿雾、斯里巴加湾、毛里求斯等最受欢迎的出境海岛游目的地。同程旅游春节黄金周海岛游预订数据显示，巴厘岛5晚7日半自助游、普吉岛5晚7日半自助游等是最受欢迎的出境海岛游线路。

在旅途中寻找新“年味” 旅游成为新年俗

《报告》基于同程旅游2019春节黄金周出游大数据的分析认为，旅游客流已经成为春节出行旺季的重要组成部分，旅游也已成为国人过年的新“年俗”。无论是到乡村寻找传统“年味”，还是在异域他乡享受美好的春节假期，旅游产品已经成为很多家庭的必备“年货”。同程旅游今年特别推出了以“新年味”为主题的春节黄金周主题活动，针对周边游、国内游、出境游、邮轮游等度假全线产品推出了贺岁“红包”和优选线路。

和家人一起去温暖的三亚舒舒服服过大年，带上孩子去天寒地冻的东北体验红红火火的传统年，这是春节黄金周期间国内游市场的真实写照。数据显示，东北地区是春节期间最受欢迎的国内游目的地，哈尔滨、牡丹江、长春、吉林均位列十大热门目的地之列，相关热门线路均以冰雪及传统过年风俗为核心卖点，例如，哈尔滨冰雪大世界+雪乡+亚布力+松花江冬捕双飞6日跟团游、哈尔滨+亚布力+雪乡+镜泊湖冰瀑+长白山+雾凇岛双飞7日跟团游等。

同程旅游大数据显示，春节黄金周期间携带儿童出游的比例在40%以上，表明举家出游或亲子游是主流，他们大多选择在出游目的地过年。选择周边游的消费者也相对更加青睐以家庭游或亲子游为主的出游主题，上海迪士尼乐园、长隆欢乐世界，以及全国各地的方特系列、欢乐谷系列等品牌主题公园预计将是人气较高的主题公园。此外，各大城市近郊适合家庭出游的农家乐、民俗主题游等也将是人气较高的节日出游选择。

具体玩法方面，今年的春节黄金周旅游消费整体上依然呈现出多样化的趋势，除了传统的跟团游外，家庭定制游、小包团定制等深受高端人群喜爱。也有不少消费者选择了乘坐出境邮轮在海上过年，主要以春节期间从上海出发至日本的短线邮轮为主，内河邮轮主要以长江邮轮为主，出游时间主要集中在2月1日、2月3日和2月5日。