腾讯加码短视频 对弈头条

一款低调推出的短视频App“哈皮”却意外成了多方关注的焦点，而它的背后不仅仅有背靠腾讯好乘凉的优势，更有甚者认为它是另一款对标今日头条短视频矩阵的新武器。作为近年来的热门市场，腾讯自今年以来频频加码短视频，但与此同时，持续布局之下品类趋同、爆款难出的现象仍未改善。面对同样在短视频领域深入布局的今日头条等平台的竞争，腾讯又该如何发展自身业务?

密集布局

11月16日，腾讯推出“哈皮”App，成为继yoo视频之后本月内推出的第二款短视频产品，也是腾讯第六款短视频App。北京商报记者登录“哈皮”App发现，与yoo视频聚焦故事性的微剧微综艺有所不同，“哈皮”主打搞笑短视频。但据腾讯内部人士透露，“‘哈皮’并没有被归类为短视频产品”。

尽管现阶段“哈皮”在腾讯内部的定位尚未进一步公布，但短视频领域无疑是腾讯近期的布局重点之一。据北京商报记者不完全统计，目前腾讯在短视频赛道手握十余款产品。仅在2018年2-8月，腾讯就上线了三款全新短视频App：下饭视频、速看视频和腾讯时光，定位各不相同。此外，腾讯还上线了微视、猫饼、MOKA魔咔等相关产品。至此，腾讯在短视频上的布局已覆盖娱乐、影视、生活、视频制作、配音等诸多领域。

频繁布局的背后代表着腾讯对该行业发展空间的肯定，腾讯集团副总裁林松涛曾表示，“短视频仍然处于爆发的前夜，腾讯在研究不同赛道的不同竞争策略”。不过，腾讯对各个产品的重视程度却不一样，微视和yoo视频获得的资源和曝光量明显高于其他产品。

例如9月中旬，朋友圈可以直接跳转微视拍摄并分享短视频，微视成为唯一一个拿到微信流量资源的短视频产品。同月，腾讯内测yoo视频，后者也频频出现在腾讯视频大剧《如懿传》的插片广告中。腾讯内部人士告诉北京商报记者，“腾讯还是鼓励内部赛马的，所以才会出现这么多短视频产品，内部赛马是需要时间的，上线这么多产品也证明腾讯对短视频有足够的耐心”。

两方对峙

腾讯对短视频的重视已不言而喻，但在布局过程中，腾讯不得不面对另一个同样对该市场有着较大野心的对手——今日头条。2016年9月，今日头条正式宣布入局短视频市场，也正是在同一年，今日头条内部孵化的抖音和火山小视频上线。此后，今日头条还用10亿美元收购了北美短视频社区Musical.ly，上线西瓜视频、皮皮虾等产品，在布局国内市场的同时，还向海外市场拓展，向内容上游布局，逐步形成短视频矩阵。

在业内人士看来，与今日头条的矩阵式打法一样，腾讯推出的一系列短视频产品，也是在与今日头条进行对抗，如投入重金并获得微信朋友圈重点扶持的微视，被视为与今日头条旗下的抖音正面对抗。

而此次上线的“哈皮”，也有观点认为疑似对标今日头条的皮皮虾。皮皮虾为今日头条在3个月前推出的一款App，主打搞笑视频和神评论，从图标到功能，都与内涵段子有不少相似之处，被认为是内涵段子的复制版。而内涵段子也属于今日头条，截至2017年已拥有2亿用户，月活用户超过2000万。但2018年4月，国家广播电视总局以导向不正、格调低俗等理由责令今日头条永久关停内涵段子App和公众号。

面对业内关于腾讯与今日头条对标的声音，腾讯也有着不同的观点。腾讯内部人士表示，“腾讯与今日头条做短视频的角度不同，腾讯是站在大平台的角度看，要做多平台分发、要平衡，今日头条是明星企业和准IPO公司的打法，聚焦公司所有的资源来推，这是两种模式”。

腾讯和今日头条在短视频领域的竞争只会越来越激烈。中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举认为，互联网行业的发展过程中，很大程度上都会出现群雄逐鹿的现象，但仍要看谁有更大财力、资源去稳住优势。未来短视频平台的竞争仍会加剧，主要源于数字内容消费的发展势头迅猛，且市场空间很大，还有空白的竞争区域可以挖掘，同时这场厮杀也会让越来越多缺乏实力的平台退出。

差异求存

林松涛曾承认，腾讯还在探索短视频的过程中，“希望借助产品形态，去做一些不同于现在市场上一些产品和新的尝试”。而经过架构的不断调整，腾讯系短视频平台未来也将会以统筹的方式进行整合。对此，林松涛在腾讯短视频的未来战略上进行了阐述，“我们成立了PCG，未来在短视频赛道打法上首先会把一些产品合并，或者有清晰的、不同的尝试，可能未来我们依然不会只有一款产品，但不会像以前一样之间没有协同，我们成立PCG的目的是希望在短视频这个领域里的打法要有一定分工和协同”。

北京大学文化产业研究院副院长陈少峰指出，短视频这种形式接下来将会成为观赏内容的一大趋势，因为视频毕竟是更具象化的载体，相比文字可以在更多环境下使用用户的碎片化时间，但新应用的开发却不能以已有的爆款应用作为蓝本，而是要进行差异化求存。就腾讯本身来说，其优势较大且生态中有相当一部分资源可以进行支撑。在这当中，能否将微信、QQ等大体量平台的用户流量及内容产出转化到新平台上，从而进行内容的快速流动形成一体化格局将会是关键一步。

此外，未来用户的阅读习惯仍会发生改变，持续性阅读的习惯会继续加强，这也为连载型短视频的用户进行了一定加持。“连载型短视频的形式还可将广告作为唯一收益途径的现状进行改变，在内容中进行电商植入，打通新的变现窗口，这也是源于‘大媒体+大卖场’发展内核，只有这样才能让未来的短视频平台形成生态。”陈少峰如是说。(北京商报记者 郑蕊 魏蔚 实习记者 穆慕)