文化成为国产旅游品牌发展关键词

近日，马蜂窝旅游网和中国旅游研究院共同成立的“自由行大数据联合实验室”发布了《文旅融合：全球自由行报告》，报告指出，2018年中国旅游市场规模持续增长，中国本土旅游企业的实力也不断增强，在旅游消费市场上形成了强劲的竞争力，中国国产旅游品牌正在崛起。中国文化产业对旅游产业的带动作用日益凸显，逐渐成为旅游体验的重要元素，提升着旅游产业背后的文化附加值。

“借助本土文化优势与不断提升的综合实力，很多中国旅游企业走向品牌化的经营之路。国产旅游品牌的崛起，是中国旅游企业加速实现从‘老旅游’向‘新旅游’时代发展的体现。”马蜂窝旅游研究中心负责人冯饶称，2018年是中国文旅融合的元年，2019年市场仍将继续释放势能，涌现更多顺应时代潮流、勇于创新、敢想敢试的中国旅游品牌，为游客提供更加优质和个性化的旅游服务。

从旅游大国到旅游强国 国产旅游品牌全面突围

报告显示，2018年上半年国内旅游人数达到28.26亿人次，比上年同期增长11.4%,中国游客的出境游意愿仍在迅速增长，保持着世界第一大出境游客客源国的地位。2018年上半年，中国公民出境旅游人数达到7131万人次 ，比上年同期增长15%。与此同时，中国也正在从旅游大国，向旅游强国持续迈进，报告指出，大量中国旅游品牌正在逐步赢得市场的青睐。

马蜂窝大数据显示，2018年境内热门经典中排名第一的是广州长隆野生动物世界，珠海长隆海洋王国则位列第三。近年来，长隆通过与央视春晚和《爸爸去哪儿》、《奔跑吧兄弟》等多个热播综艺合作，将公园的风景和动物展示给来自全国各地的游客，为游客提供了具有吸引力的旅行启发。

2018年中国的博物馆也表现出强大的生命力，秦始皇兵马俑博物馆跻身主题公园之间，总体热度排名第二，另一个重量级博物馆——北京故宫博物院，排名第六。另一现象级综艺《国家宝藏》同样为各大博物馆带来赞誉，它们代表的文化内涵以轻松愉快的方式走进人们的生活，众多博物馆的品牌知名度不断提升，一些博物馆主题的网店也逐步开张，继续增强其品牌影响力。

文化助力旅游发展 “圣地巡礼”等成热门主题

近年来，中国游客的旅行经验不断增长，主题游逐渐成为新的旅行风潮。马蜂窝大数据显示，除了海岛游、主题公园等传统热门主题之外，“圣地巡礼”和世界遗产成为年轻人追逐的新旅游主题。报告指出，2017年游记中提及“巡礼”的次数同比增长136%，2018年上半年“巡礼”的热度同比增长313%。《灌篮高手》取景地镰仓高校前站、《你的名字》取景地须贺神社等地都吸引了大量影迷前往打卡。

“圣地巡礼”同样为国内各大目的地提供了新的营销灵感，国漫的快速发展也给年轻人带来了旅行灵感。2014年上映的电影《后会无期》捧红了浙江的东极岛，2017年电影《冈仁波齐》再次点燃了西藏的旅行热潮，《疯狂的石头》《火锅英雄》等多部电影则是重庆旅游热度不断攀升的法宝。遍布中国大地的53处世界遗产，也成为年轻游客打卡的新热门主题。其中，热度最高的是结合博物馆功能的两大世界文化遗产——秦始皇陵及兵马俑、故宫(北京/沈阳)，四川大熊猫栖息地则是最受关注的世界自然遗产，与大熊猫近距离接触是不少中国游客的情结。

旅游体验升级 奢华酒店和演艺节目走红

2018年，中国游客对于旅游体验的需求持续提升，丰富的演艺节目，舒适的奢华酒店、商务舱，食材和环境各具特色的高级餐厅，都是人们消费升级的新选择。

相比以往走马观花地拍照、吃快餐，中国游客开始愿意在目的地多做停留，了解当地文化，观赏文娱节目的消费支出也随之迅速增长。数据显示，2018年最受欢迎的国内热门演出是川剧变脸，近年来成都、重庆旅游热度不断上涨，除了品尝当地特色美食之外，观看川剧变脸也成为游客了解四川传统文化的重要方式。

越来越多的中国旅行者开始重视交通、住宿的极致体验。五星级酒店成为酒店控们出行的标配，高端自由行游客则会选择各地的奢华度假酒店、商务舱等更舒适的出行产品。此外，游客们还会选择自驾、直升机体验、私人泳池等个性化的度假方式。马蜂窝大数据显示，在所有的极致体验中，排名第一的是“毛里求斯+迪拜11天10晚深度自由行”，阿联酋航空的商务舱、各大星级酒店随心选都是该行程的两点。

美食也是人们旅游消费升级过程中关注的重点，数据显示，2018年中国年轻游客预订最多的境外美食是螃蟹，大阪和科伦坡的螃蟹都受到他们的欢迎。此外，就餐环境也是人们选择餐厅的重要考量因素，曼谷的彩虹云小餐厅和巴厘岛的无边泳池下午茶也是网红用餐地点。(刘佳)