戴上VR设备看“京杭大运河

戴上VR(虚拟现实)设备看“京杭大运河”，马上就“置身”于漕运码头;翻开一本关于秦兵马俑的书籍，眼前立即出现兵马俑的立体造型;给手机加上一个反光镜，打开绘本，手机会自动为孩子朗读绘本内容……新技术的加入融合了人们的感官体验，阅读变得更加生动立体。读者不仅是在用眼看，更是浸入到内容情景里，与内容互动。

近日发布的《2018年度中国数字阅读白皮书》(简称《白皮书》)显示，截至2018年，中国数字阅读用户总量达到4.32亿，人均数字阅读量达12.4本，人均单次阅读时长达71.3分钟。在“一屏万卷”的时代，数字阅读呈现多元化发展。

毋庸置疑，在数字阅读时代，书的介质和样态均发生了改变。书籍不再只是白纸黑字，它变成了文字、图片、声音、视频等多媒体元素的集合。人工智能、VR、AR(增强现实)、5G等技术的发展，使数字阅读的空间和场景得到极大拓展，给读者以沉浸式体验。读一本“书”不必再跑到图书馆或是书店，不论你在地铁上还是在家中，随时随地都能通过一方屏幕阅读。

未来，在5G高速度、低延时、大容量的带动下，“万物皆可为媒体”，车联网、可穿戴设备、智能家居……都将成为阅读的载体，各种终端阅读设备之间也能实现无缝切换。

用户愿为优质数字阅读埋单

近年来，中国数字阅读产业不断发展，整体市场稳步增长。据《白皮书》显示，2018年，中国数字阅读整体市场规模已达到254.5亿元，同比增长19.6%。

数字阅读产业规模和用户规模稳步增长的背后，是数字阅读产品数量和质量的提升。据《白皮书》统计，近70%的数字阅读用户认为2018年的数字阅读内容质量有所提升。数字阅读产品数量也大幅增加，仅网络文学总品种就超过1600万部。数字内容创作者的总人数从2015年的480万人增长到2018年的862万人。

数字阅读内容的丰富和质量的提升，刺激了读者的付费意愿。据《白皮书》统计，2016年到2018年，中国数字阅读用户的电子书付费意愿持续提升，2018年达到66.4%。其中，有68.7%的电子书用户愿意付费在20元以上。值得注意的是，在众多付费阅读产品中，音频课程尤其受读者欢迎。

中国新闻出版研究院2018年4月发布的调查数据显示，2017年中国有两成以上国民有听书习惯。成年人的听书率为22.8%，较2016年提高了5.8个百分点;未成年人听书率也达到了22.7%。“听书”成为各种阅读方式中增长最快、最时髦的方式之一。

全民阅读文化“出海”有动力

在“倡导全民阅读”的社会氛围下，中国的数字阅读与传统阅读都保持了高速增长。2018年，中国图书零售市场码洋达894亿元，同比增长11.3%;与此同时，数字阅读用户的总量也达到4.32亿。数字阅读的发展为阅读市场锦上添花，也为中国出版业的电子化进程和中国文化“出海”提供动力。

据统计，目前有超500部中国网络文学作品被翻译到海外，海外中国网络文学网站日活跃人数达50万人，相关网站的日均访问量达500万次。2015年，中国实体书在美国亚马逊网站上只有5000种，2018年已经增加到9万种。专业知识“出海”，学术类、知识类、文献类数据库进入世界各国政府公立图书馆和知名大学图书馆，成为世界了解中国的窗口。

《白皮书》指出，未来，在“全民阅读”“新兴出版”“媒体融合”的政策引领下，数字阅读质量水平将持续提升。倡导品质阅读、挖掘优质原创内容，是数字阅读发展的原动力。

高质量的数字阅读有赖于优质出版内容和先进数字技术的有机结合。伴随着5G、人工智能、VR、AR、区块链等技术不断成熟，会有越来越多的产品将数据资源应用至内容生产、出版发行和衍生开发环节中，开启阅读内容的生产数字化进程，这将进一步提升用户的阅读体验。

正如《白皮书》所预测的，未来数字阅读将与影视、音乐、游戏、动漫等文娱产业协同“出海”，共同扩大中国文化的海外影响力。