个性深度游带动北京旅游消费升级

个性游一定是高价游吗?跟团游只是“上车睡觉、下车拍照、回家一问啥也不知道”的尴尬体验吗?

暑期临近尾声，多家旅行平台近期披露的数字显示，北京暑期个性深度游旅游产品订单量猛增。随着80后、90后成为旅游消费主体，游客们玩得更贵且花样更多。告别走马观花、拍照打卡的传统观光游，休闲度假的需求催生着京城旅游消费不断升级。

新花样 古建专家成导游

上周日的一次故宫之旅，让出生在北京却从没去过故宫的李女士一下子爱上了故宫。一次展会上，她和闺蜜看到东城区展位推介的“故宫以东”品牌，闺蜜拉着她下单了一款故宫游产品。

来到故宫阙左门集合，她们发现导游李潘建大有来头：他是一位古建文化爱好者，曾在伊拉克探访过当地古文明遗迹，现如今在故宫旁的四合院中开了茶室和漆器工作室。三个人没有走人潮涌动的中轴线路线，一路上，李潘建和她们聊起了他擅长的领域——故宫建筑群落设计理念和建筑彩画美学理念，还拉家常似地谈起了热播宫斗剧中的场景并非历史真相。

“故宫游是‘故宫以东’系列最热门的网红产品，游客愿意为高质高价的深度游产品买单。”寺库旅行及精品生活运营总监祝雪霏介绍。

挑线路 个性比价格更重要

个性化旅游为何如此火热?携程旗下高端游品牌鸿鹄逸游首席运营官郭明认为，多数游客有着丰富的出行经验，旅行个性化需求强烈，但传统旅行社产品和服务满足不了他们的需求。

个性旅游就等于奢侈旅游、高价游吗?“并不完全是。”一家旅行社负责人解释说，个性游价格比传统跟团游稍高一点，因为机票、酒店、门票费用比“拼团价”贵一些，最终价格取决于游客所需的增值服务，比如请司机和专业讲解员、个性旅游体验项目等。记者查询发现，“故宫以东”多数本地旅游产品均在300元至500元之间，如选择住宿或增加定制项目需要另付费。

为了享受更高品质的旅游体验，也有游客不惜破费万元以上。在鸿鹄逸游平台，国内游的客单价也达到1.5万元。这其中，4天3晚的北京初游之旅深受海外游客欢迎，走非常规线路精讲故宫帝王成长故事，在后海北沿楠书房享受下午茶时光，入住颐和安缦酒店、游慕田峪长城等特色游览，都有经验丰富的高级导游全程陪同，让游客充分领略北京古都神韵。

本地游 仍需更多休闲产品

鸿鹄逸游国内产品总监王海静介绍，今年暑期平台北京游产品相比去年同期预订量有明显增长，相比其他城市，北京吸引了更多的外地和入境游高端消费游客。

央视今年发布的《中国经济生活大调查》结果显示，旅游意愿再次蝉联国人消费榜首，已经是五连冠。促进旅游消费升级，成为北京等各大旅游城市发展的方向。

在北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院副教授吴丽云看来，北京应继续促进高端旅游消费，促进夜间经济发展，出台政策鼓励更多文旅企业在京布局，形成更多休闲度假聚集区。类似“故宫以东”品牌开展文旅融合的新模式，值得各地学习借鉴，“城区旅游可以结合文创元素，郊区游可更多融入农业和休闲度假特色。”她说。

经常周末带孩子去京郊的上班族邹先生建议，个性旅游不等于奢侈高价游，工薪阶层更期盼北京有丰富的中端价位旅游度假项目，让周末休闲度假成为更多家庭的习惯性消费。本报记者 潘福达