“六一”预热，不少旅游企业瞄准家庭亲子游市场揽客

随着“六一”儿童节的临近，家庭亲子游迎来了暑期预热的前奏。不少旅游企业使出了浑身解数，瞄准亲子游市场揽客。实际上，经历过疫情变化之后，亲子游市场也逐渐发生了一些改变。这其中主要表现在长途出行比例的相对下降，而周边游、短途游则更加受到亲子客群的青睐。业内人士预计，今年，由于儿童人口规模持续增长，为国内亲子游市场创造了巨大的持续增长空间。而随着端午节、暑期的即将到来，各商家也都借“六一”儿童节来做相应的准备，为暑期的亲子游旺季打好基础。

纷纷出招备战“六一”

“六一”儿童节即将到来，家庭亲子客群再次成为各家旅游企业争相抢夺的对象。据了解，近日携程直播上线了“线上动物园”，首期直播将携手南通森林野生动物园、淹城野生动物世界、上海海昌海洋公园、北京海洋馆等知名动物乐园机构，连续21天，每天9-20点开启动物“慢直播”，同时，用户还可以在动物直播间领取“满99减10元”门票优惠券。

不仅仅是OTA平台，不少酒店也意在抢夺亲子市场。北京商报记者了解到，金茂北京威斯汀大饭店将举办“2021儿童节亲子嘉年华”，游客可通过购买套餐报名亲子游泳接力赛。此外，像北京东方君悦大酒店也推出了“埃及萌神”主题亲子房，意在招揽亲子游生意。

而像“六一”这种孩子们的节日，又怎么能少得了主题公园的身影。北京商报记者发现，一些主题公园企业也推出了相应的活动。例如，北京欢乐谷将在5月29日-6月20日开启“超级儿童节”，其中包含“水枪泡泡节”“童星争霸”等活动。不仅如此，园区内还对游乐项目进行了升级，例如，果冻历险记内的六大亲子游戏项目入驻沉浸式的家庭亲子娱乐区，30余项亲子互动器械游乐也变身儿童乐园。

无独有偶，上海海昌海洋公园还针对“超级儿童月”推出了一系列的活动与优惠政策。其中包括，千余种海洋特色美食、十余项海洋主题游戏，还有虎鲸剧场《虎鲸科普秀》以及《海天“鲸”艳·无人机水幕光影秀》。在儿童节当天，“小小海洋保育员”也将正式开启线下体验，加入驯龙骑士维京巡游。

此外，天津海昌极地海洋公园的北极狼家族也预计于6月1日正式和游客见面。同时，园区还将面向北京、天津、河北等地的小朋友开启特色职业招募体验活动，入选的小朋友将免费来到天津海昌体验饲养员、兽医、美人鱼、检票员、巡馆员等职业。海昌海洋公园方面还介绍，天津海昌极地海洋公园将6月定为“欢乐儿童月”，在此期间，16岁以下的青少年及小朋友可以免费畅游海洋世界。

可见，各商家为布局“六一”的亲子市场纷纷使出浑身解数。

短途游更受青睐

在疫情防控常态化之下，北京商报记者发现，亲子游市场也在随着游客需求的变化而变化，周边游、短途游也逐渐受到热捧。其中，在亲子游景区中动物园尤其受到游客们的青睐。

在疫情的影响下，家庭亲子游消费行为以及结构正在发生一些变化。根据同程旅行发布的《中国居民家庭亲子游消费报告2021》(以下简称《报告》)显示，过去一年，周边亲子游市场占比显著提升，同时此类消费出现了较大幅度反弹，非一线城市的出游人次甚至超过了疫情前同期水平。尽管2020年一季度周边亲子游客流量大幅减少，但从二季度开始即进入了强劲复苏轨道，在8月和10月两个月份均出现了明显的客流波峰。

疫情变化以来，周末周边休闲度假也成为了居民家庭亲子出游的主要形式。《报告》显示，周末是亲子文旅消费较为集中的时段，在一周客流量中的合并占比达到了40.5%。同时，居民家庭亲子游对于人数较多的跟团游需求显著下降，家庭定制游以及邻里亲朋定制游的需求明显增加，这也在一定程度上推高了多人同游的亲子游占比。

《报告》还认为，疫情对于2020年的亲子旅行产生了一定的影响，主要表现在长途出行比例的相对下降。在疫情期间，部分家长对于旅途健康安全的担忧，令亲子长途旅行需求相对下降。但是短途游则需求提升，主要旅游产品甚至呈现出量价齐升的总体态势。

与此同时，大家对于动物园的热情依旧不减。在携程平台，成都大熊猫繁育研究基地、北京野生动物园、上海野生动物园、长隆野生动物世界等动物园都是热门景点，不少用户逛动物园的频率从一年一次变成一年多次。

不仅如此，随着动物园逐渐受到热捧，逛动物园也有了更多新的方式。携程平台表示，以广州长隆旅游度假区为例，游客倾向于入住长隆酒店动物主题房，可以在白虎和火烈鸟的陪伴下吃早餐等。另一边，在湖州龙之梦动物世界大酒店，游客还可以直接在酒店和动物进行“沉浸式互动”：入住时还有羊驼、鹦鹉在前台“迎宾”，透过房间的观景台，可以直接看到动物园里的斑马等等。

端午、暑期将再升温

端午假期和暑期即将到来，各家也在加紧动作进行备战。5月28日，铁路部门将开始发售6月11日，即端午小长假前一天的火车票，铁路部门的端午小长假运输也将从这一天正式启动。

同时随着暑期的临近，各企业也在不断地推陈出新，用各种“新手段”来抢夺更多的市场份额，并且，就目前来看，预计家庭亲子游市场会在暑期迎来爆发。

《报告》分析预测指出，随着国内旅游消费的稳定复苏，预计2021年的国内亲子游消费规模将有望恢复至2019年同期水平，局部地区有望超过疫情前水平，即将到来的暑期将是一个重要的观察节点。

在资深旅游专家王兴斌看来，受国际疫情的影响，以前的出境游市场会回流到国内旅游市场，所以，预计今年暑期的亲子游市场会呈现出前所未有的火爆局面，并且规模要比过去大得多。但与此同时，亲子游在内容和形式上应该更多地进行创新，使其项目多样化。

王兴斌还表示，虽然市场在不断地迅速扩大，但对于旅游期间的疫情防控还是不能放松，所以，亲子游的规模要变小，由过去密集型变成分散型，在活动的过程中人与人也要保持一定的距离。此外，在暑期亲子游市场，近、中、远线游会呈现三足鼎立的局面，并且会同时出现大幅增长，但在其中，近、中线游会成为更多游客的首选。

北京商报记者 关子辰 吴其芸