山西打造“游山西·读历史”IP，提升文旅品牌竞争力

推选一批“游山西·读历史”体验基地、征集一批高品质、创新性的山西旅游精品线路、选出“游山西·读历史”年度十大人气打卡点……为深入落实省委、省政府关于“游山西·读历史”活动工作部署，推动文化旅游深度融合、高质量发展，提升山西文旅品牌吸引力、影响力和竞争力，省文旅厅制定《2021年“游山西·读历史”活动行动方案》，加强品牌顶层设计，培育品牌体系，持续打造“游山西·读历史”IP，努力将我省打造成为国际知名旅游目的地。

根据《方案》要求，重点围绕读什么、谁来读、怎么读做好活动设计，对我省历史文化、旅游资源进行再梳理、再细化、再分解，深挖山西文旅历史文化内涵，摸清资源底数，构建游山西就是读历史品牌体系。

其中，在制定的《“游山西·读历史”品牌发展规划》中，主要围绕九游九读“读什么、谁来读、怎么读”，通过环境研判、资源盘点、游客调研等手段，明确客群画像、品牌定位、营销策略及传播手段，制定未来三年整体营销行动计划;在制定的《“游山西·读历史”品牌体系》中，在“游山西·读历史”核心品牌统领下，围绕三大板块，聚焦体验基地、精品线路、人家宿集、风味山西、三晋文创、年度人气打卡点六大分类，制定品牌体系，并向大众发布，打造一批高质量的“游山西·读历史”系列品牌。

据介绍，在推选体验基地方面，将面向省内具有代表性的文物遗迹、景区景点、博物馆等，打造一批“游山西·读历史”体验基地;在征集精品线路方面，将面向省内外旅行商，围绕“九游九读”和三大板块，重点面向定制、户外、研学、康养、度假等细分市场，设计一批高品质、创新性的山西旅游精品线路;在人家宿集方面，将重点托举“三个人家”乡村旅游品牌，推选一批具有历史人文风情的山西特色住宿，推广应用“三个人家”标识，满足不同人群、不同主题、不同消费档次的住宿需求;在打造三晋文创方面，将面向景区、博物馆、文创开发机构等，围绕“九游九读”丰富的文物文化资源，征集推选一批具有文化内涵和高度创意性的精品文创商品;在评选年度人气打卡点中，将以省内各景区的年接待量和游客满意度为依据，邀请广大网友线上参与最喜爱的“游山西·读历史”年度打卡点评选活动，选出“游山西·读历史”年度十大人气打卡点。

另外，基于《“游山西·读历史”品牌发展规划》中的资源盘点、品牌定位、品牌调性、游客诉求等内容，省文旅厅还将结合山西的文化特色、核心视觉元素、色彩特点等内容，设计“游山西·读历史”品牌LOGO、系列主题海报、PPT等标准化宣传物料，对“游山西·读历史”品牌进行高品位的视觉化塑造。

(首席记者 栗美霞)