红色旅游市场不断升温，“Z世代”逐渐成为主力军

目前红色旅游市场不断升温。暑期即将到来，红色旅游目的地预计将成为备受欢迎的打卡地。随着年轻人的爱国热情不断高涨，“Z世代”逐渐成为红色旅游的主力军。与此同时，《觉醒年代》等红色题材电视剧带火了一批“红色IP”，红色景区也开始积极探索“出圈”新思路。

年轻人成红色旅游主力军

“趁着周末放假，我们也带孩子感受一下当年的红色精神。”位于北京市丰台区的中国人民抗日战争纪念馆里，80后白领妈妈张洁正和上初一的女儿一起参观。

张洁表示，00后们的爱国热情很高。“我女儿所在的班级经常举办一些红色主题班会，缅怀先烈，也让孩子们知道现在的幸福生活来之不易。”

多家在线旅游公司的数据也显示，包含00后在内的“Z世代”(即年龄介于13岁至27岁之间的消费群体)已经成为对红色旅游偏好度最高的细分人群。携程数据显示，今年上半年通过携程下单去红色旅游景区旅游的00后比2019年同期增长约2.5倍。今年五一假期，在去哪儿平台上预订红色旅游产品的游客中，25岁以下群体占比达到19.1%，创近年来新高。值得注意的是，95后群体在红色旅游群体中的占比已经实现连续三年增长。

而同程旅行平台的文旅消费数据显示，“Z世代”在各类红色文旅产品的消费用户中占比接近60%。结合偏好调查数据和实际消费数据可知，“Z世代”在红色旅游这一细分市场中的消费行为较为积极。

携程旅游研究院行业分析师方泽茜表示，随着爱国主义教育呈现大众化、常态化趋势，红色旅游也逐渐走入大众视野。尤其是当代年轻群体，参与红色旅游的比例逐渐提升。

同时，以亲子爱国教育为主题的红色旅游项目也越来越普及。携程报告的数据显示，今年上半年红色旅游景区门票的预订客群中，亲子家庭占比超过三成。数据表明，上半年80后带娃参加红色旅游的人数超过90后4倍多，超过70后1.7倍。

哪些红色旅游目的地人气高

哪些红色旅游目的地更受旅客青睐，人气更高?综合多方数据来看，我国革命重大历史性事件的发生地以及拥有丰富红色文旅产品的目的地相对更受欢迎，《觉醒年代》等多部讲述革命历史的优秀剧集同样带火了一批“红色IP”。

在对景区浏览量进行了分析后，携程发布了上半年最受欢迎的十大红色旅游景区，分别是：天安门广场、中国国家博物馆、岳麓山、中共一大会址、中国人民革命军事博物馆、南湖景区、井冈山、红旗渠、狼牙山和白洋淀。

根据携程平台的浏览数据，上半年最具人气的红色旅游目的地前十名分别是北京、南京、上海、长沙、延安、嘉兴、遵义、韶山，南昌以及安阳。

在对比了2019年红色旅游目的地订单量后，携程还发布了五大新晋红色旅游目的地：拥有中国人民抗日战争胜利受降纪念馆的湖南芷江(增长805%)、拥有新四军苏浙军区纪念馆的浙江湖州(增长341%)，以及拥有西昌卫星发射中心的四川西昌(增长207%)、拥有狼牙山的河北保定(增长102%)。

同程数据也显示，北京拥有全国最多的地标性红色景点以及全国最多的红色纪念馆、博物馆;延安作为当年的“革命圣地”拥有多个重量级纪念馆和革命遗址;江西地区的井冈山、瑞金、南昌三地在中国革命史上都具有重要地位，拥有首个红色政权所在地和长征起点等多个“红色IP”;拥有中国共产党诞生地和中共一大会址则是上海和嘉兴上榜的共同理由，近期热播红色题材电视剧《觉醒年代》等对上海的上榜也有不小贡献。

值得注意的是，国家发改委发布的《全国红色旅游经典景区名录》共收录了200多个城市的红色景区，其中只有39个景区位于一二线大城市，约占八成的景区都在中小城市。200多个城市当中通达的民航机场超百个，其中一二线城市的大型机场35个，大部分红色景区位于交通并不发达的小城市。去哪儿大数据研究院院长兰翔认为，发展红色旅游，对推动中小城市发展，刺激中小城市消费迭代有重要意义。

红色景区的“出圈”新思路

近年来，很多红色景区在形式上进行了诸多创新，让红色旅游“破壁出圈”，受到越来越多不同客群的欢迎。

去哪儿数据显示，在刚刚过去的五一和端午假期，长沙异军突起，成为今年上半年最热门的旅游目的地。此前，长沙作为旅游目的地一直不是很热门。但是今年以来，在红色旅游热潮的推动下，长沙成为上半年最“出圈”的红色旅游目的地。“白天橘子洲，晚上文和友”是许多游客，尤其是年轻游客在长沙游玩的行程。

兰翔表示，今年长沙为红色旅游提供了一个很好的范本，对于很多年轻旅客尤其是25岁以下的旅客来说，在旅行途中去一些标志性的红色旅游景区打卡是一种风潮。再比如从去年火起来的甘孜川西线，有超六成的旅客会选择在途中去参观“大渡河景区”，去课本上的“革命圣地”亲身感受历史。

驴妈妈数据显示，在红色旅游细分市场，红色文创产品也是“出圈”的一种新尝试。各大红色景点以独特的红色文化和精神为核心，搭乘高颜值、极具创意的“网红”文创产品，在受到消费者欢迎的同时，也更容易将红色文化传播到受众群体中。例如“望志路106号”冰箱贴和U盘等，就是供不应求的爆款文创产品。而在嘉兴南湖，中国南湖2021红船年历、南湖红船船模系列、“红船精神我最红”伴手礼盒等红色文创产品，也吸引了很多消费者前来购买。

此外，不少红色景区还把沉浸式体验与红色旅游结合起来。例如，厦门、三亚等地的一些景区，就以红色文化遗址为场景，同时借助新颖的沉浸式剧本玩法，用挑战赛的形式让大家充分感受当地的红色文化。

驴妈妈旅游网CEO邹庆龄表示，红色旅游作为精神文化消费的重要内容，正受到越来越多游客的追捧。特别是年轻游客，他们愿意去红色圣地，去接受红色文化的熏陶。从某种程度上讲，这其实是一种民族自豪感的彰显。此外，在各地政府大力支持下，文化机构和旅行机构也纷纷在红色旅游板块发力，针对不同游客群体，推出相应的服务产品，既满足了多样化的需求，也促进了红色旅游的蓬勃发展。

(记者 祖爽)