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全新思域诠释"Stay ahead"

2019-05-21 16:13:02来源:经济日报-中国经济网  

产品构筑品牌,品牌引领产品。夏目达也表示,东风本田接下来将在产品与品牌上齐头并进,为消费者带来多维度的汽车生活体验。作为从产品时代

“产品构筑品牌,品牌引领产品。”夏目达也表示,东风本田接下来将在产品与品牌上齐头并进,为消费者带来多维度的汽车生活体验。

作为从产品时代迈入品牌时代的标志性车型,第十代思域完美诠释了“Stay ahead”的奋斗精神,成为本田20年来在中国首款年销量突破20万辆的车型。郑纯楷表示,“我们希望品牌赋予产品的不仅仅是好看的皮囊,更是有趣的灵魂。”

5月17日,2019 东风Honda品牌之夜在西安正式举行。活动不仅回顾了东风本田成立16周年的发展历程,还对未来发展规划加以介绍。此外,全新CIVIC思域也正式上市,新车共推出8款车型,售价区间为11.99万—16.99万元。

“16年来的风雨砥砺,回顾东风本田的发展轨迹,是一部追逐梦想,不断自我超越的历程;回首思域的超越之路,13年来在中国市场奋力前行,就是一场不断进取的旅途。” 东风本田执行副总经理郑纯楷表示,全新CIVIC思域将重新起航,助力东风本田实现2023年产销百万辆的目标计划。

以产品构筑品牌 东风本田未来发力新能源

自2003年成立以来,东风本田以独特的品牌定位在中国市场获得一定的基础。郑纯楷表示,“回眸创立,我们小规模起步,滚动式发展,并从产品时代迈入品牌时代;放眼未来,我们努力缔造百万目标,保持为用户创造优质产品的初衷不变。”

东风本田于2014年发布了“Stay ahead.—志在先端”的品牌行动,由此拉开了向品牌时代迈进的序幕;2018年7月,东风本田实现了品牌的全新升级,提出“更科技、更时尚、更自如”的品牌理念,并先后推出和升级多款车型。

从2018年下半年开始,东风本田持续优化阵容,推出明星车型15周年纪念版,而2019款CR-V的推出,也在SUV市场取得一定的成绩;随后,品牌升级后的两款代表车型INSPIRE和享域相继上市,优化了轿车领域的布局;今年下半年,改款升级后的XR-V、艾力绅也将先后上市。

有了丰富的产品矩阵,还需要产能加以保障。在刚过去的4月,东风本田第三工厂竣工投产,包括混合动力、插电式混合动力和纯电动在内的多款新能源产品,均可在这个绿色、智能、柔性的工厂生产。“第三工厂的投产将优化我们的产能结构,为冲击百万辆的中期事业计划构建强大的产能基础。”郑纯楷表示。

此外,在新能源发展日新月异的当下,东风本田也开始涉足其中。2018年底,东风本田提出了“放眼未来—— Seeing the Future”新能源品牌计划,在CR-V、INSPIRE等混动产品已经建立的良好基础上,将在未来五年内推出10款以上电动化车型,其中采用 SPORT EV 锐·e动技术的首款纯电动车型X-NV将于下半年上市。

“产品构筑品牌,品牌引领产品。”东风本田有限公司总经理夏目达也表示,东风本田接下来将在产品与品牌上齐头并进,为消费者带来多维度的汽车生活体验。

售价不降反增 全新思域能否延续“Stay ahead”

除品牌之外,全新思域的上市成为发布会的又一亮点。新车分为220Turbo和180Turbo两个版本,从原有的6款配置进化为8款配置,并增加一系列实用功能,提升产品实力的同时,将为消费者带来更加丰富、更加个性的选择。

作为从产品时代迈入品牌时代的标志性车型,第十代思域诠释了“Stay ahead”的奋斗精神,成为本田20年来在中国首款年销量突破20万辆的车型。郑纯楷表示,“我们希望品牌赋予产品的不仅仅是好看的皮囊,更是有趣的灵魂。”

全新思域以超燃设计为核心出发点,车身的熏黑部件,以及中置排气管令其更具运动气息。而换挡拨片和金属踏板组成的全新运动套件也十分引人注目。此外,新车将继续搭载 Honda CONNECT 智导互联、Honda SENSING安全超感系统,为用户提供安全、舒适的移动驾乘体验。

自2006年进入中国市场以来,思域凭借流线的外观、高动力与低能耗受到消费者的青睐。数据显示,今年前4个月,思域共销售7.26万辆,同比增长14.44%%,在A级运动轿车中可谓“Stay ahead”。消费者属于比较容易淡忘的人群,很多目标客户看到以前需要加价提车的产品仍有优惠,就趁机入手。上述工作人员表示,“此次上市的新款思域与现款价格应该相差不大,运动款大概贵1万元左右,不过‘闪烈黄’车身是很大的噱头,后期可能会出现加价现象。”

然而,在车市遭遇寒冬的当下,上汽大众、一汽-大众,以及自主品牌等主流车企均加入了降价潮。其中,上汽集团的30亿红包力度不可谓不大,而与思域直接形成竞争关系的2019款名爵6上市即出现降价,也反映出了A级车市场竞争的激烈程度。

反观全新思域,新车的220Turbo车型售价较老款未出现变化,而180Turbo车型售价反而有所提升。此外,全新思域运动款车型顶配售价直逼17万元,这对于意向客户来说也不是好消息。有网友就在论坛表示,“思域好是好,就是价格一直吃不下,赶上上汽集团30亿红包,没办法,放弃思域了。”

值得一提的是,东风本田面向CIVIC用户发布了“C位客计划”,包括“爱心C位客”、“环保C位客”以及“运动C位客”,旨在帮助年轻群体C位永驻,时刻享受生活的新鲜感,力求与他们共同站在时尚潮流的先端。

“东风本田将以更科技更时尚更自如的品牌主张为制造,持续为消费者带来更优质的产品和更先端的汽车生活。”郑纯楷表示,未来,我们希望通过思域包括产品和品牌形象所带来的整体效益,以及广大的拥趸们和粉丝们,共同去维护好思域的市场。(经济日报-中国经济网 记者姜智文)

关键词: 思域 全新 售价

责任编辑:hnmd003

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