六成90后在电影院“过春节” 只为躲避亲戚“夺命连环问”

“你看《流浪地球》了吗?”

“《飞驰人生》总该看了吧?”

“那还不快去听我家坤坤和成龙大哥为电影《神探蒲松龄》唱的《一起笑出来》?”

聊电影、晒票根已经成为今年春节饭桌上、朋友圈里不可缺少的话题。据调查显示，超过21%的人选择去电影院感受“年味”，甚至超过了“看春晚”这个过年常规项目。根据国家电影局的数据，今年除夕至大年初六，全国电影票房达到58.44亿元，观影人次超1.3亿，其中仅大年初一当天，就有3189.9万人走进电影院。同时，根据腾讯音乐娱乐集团发布贺岁档电影OST相关数据来看，今年春节档共有8部电影、28首电影OST在腾讯音乐娱乐旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三个平台上线，总播放量超过1亿次，相当于每个观影的人都听过一次电影歌曲，也侧面说明春节看电影、聊电影已经成为如今过年的“新民俗”。

超六成人表示：躲避七大姑八大姨的追问，成为“花式过年”的最主要原因

而让年轻人在春节纷纷进入电影院的原因除了娱乐放松外，躲避亲戚们的追问也成为了主要原因。春节，对于长辈来说是全家团圆、欢度新春的日子;对于孩子来说这是开心收红包的日子;但对于工作的小白领、小蓝领们来说就有点“残酷”了——除了要发红包，还要应对各种八卦的七大姑八大姨的“花式拷问 ”——

“有对象了吗?”

“什么时候结婚啊?”

“二胎是不是该生了?”

“什么?房子还没买吗?”

为躲避七大姑八大姨的“淘气三千问”，今年的90后加入了看春晚和追春节档电影的大潮中。根据调查显示，17%的受访者都有着追春晚的习惯，其中歌曲类节目依旧是春晚重头戏。据腾讯音乐娱乐集团统计数据，春晚歌曲在QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三大平台上，总播放量达到了8811.28万次，点播人数达1532.25万人，相当于收看春晚的每12个人中就有一人看完春晚后仍打开音乐平台回味春晚，而点播播放时长则达到330.13万小时，相当于66万台春晚时长。从这些数据可以看出，春晚仍是每年春节备受关注的一项活动。和亲戚们聊节目、听歌曲、看表演，巧妙的转移话题，助你从充满“坑”的问题中脱身。

另外，21%的年轻人选择在春节期间进入电影院。多数90后表示，“春节期间如果不去旅游，首选的娱乐活动就会是看贺岁电影。”。尤其是今年春节档有8部电影齐上阵，给了他们充分的理由去躲避各种“灵魂拷问”。其中更有超过一半的年轻人表示，春节档观影总数超过4部，可以说从大年初一到大年初六，年轻人的春节已经被贺岁档电影承包了。

华南人更爱《新喜剧之王》，女生“独宠”《神探蒲松龄》

在面对春节档内容丰富、类型各异的电影时，各地在电影的选择上也显现出了不同的兴趣偏好。根据票务预售情况来看，《新喜剧之王》在华南地区的预售票房稳居第一，同时数据显示，有29%的华南观众春节档电影首选《新喜剧之王》。20年前，周星驰拍摄的《喜剧之王》就已是不少影迷心目中的“经典之作”。或许在他们心中，对港片和星爷都有一份独特的情结，过年看周星驰的喜剧似乎也成了“固定选择”。

除了地域影响外，性别也在很大程度上影响了对电影的选择。在调查数据中，有近18%的女生pick了《神探蒲松龄》，成为女生格外“宠爱”的电影。从腾讯音乐娱乐提供的数据可以看到，《神探蒲松龄》主题曲《一起笑出来》上线后仅11分钟，便喜提QQ巅峰音乐榜年榜冠军宝座，弹幕也瞬间突破999+。在QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三大平台评论区里看到，有粉丝表示“连刷10遍《神探蒲松龄》，只为多听几次主题曲”。可以说不论是在电影票还是电影OST的播放量上，ikun们都为其贡献了重要力量。

《流浪地球》不止是今年的票房黑马，更是中国科幻电影的里程碑。在贺岁档电影的调查数据中，有25%的受访者在春节这个阖家团圆的日子里选择和全家一起去看这部“硬核”科幻片，从电影的主题曲就可以看出这部硬核科幻片的内核仍是对亲情的呼吁，更符合春节亲人团聚的主流情绪。周笔畅的《去流浪》在电影上线前就已成功拿下QQ音乐新歌榜亚军，不少人听完歌曲，看完MV就在评论区预测这部电影会火，并相约大年初一电影院见。同时，杨宗纬的《星》也为电影带来长尾效应，看完影片的人表示，电影结束了还是忍不住到QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三平台上单曲循环播放，反复回味电影剧情，这也是音乐和电影共同产生的“化学效应”。

原声音乐助力电影营销，腾讯音乐娱乐献上最全贺岁档歌曲

从以上的数据可以看出，电影OST已经成为电影营销的一种标配。电影主题曲在投入音乐平台后，成为电影宣发过程中更精准的营销方式，影响不少粉丝走进电影院;同时，电影也反哺了音乐市场，电影中的情节更好地诠释了音乐的情绪。所以从本质上来说，影视和音乐是密不可分的，彼此间有着相互促进，相互支持的关系。

这也使得电影在上映前，片方就率先将各大贺岁档电影的OST曲目在腾讯音乐娱乐旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三大平台抢“鲜”上线，帮助影片在观众心目中生成“第一印象”，让贺岁档电影能够成功出圈。而这一切离不开腾讯音乐娱乐推出的“影音+”模式，使得不少用户“闻声生情”，进一步带动电影与音乐的热议与传播。

纵观行业，音乐平台吸引听众的首要能力就是海量的版权资源。这次QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三大平台几乎囊括了贺岁档电影的所有主题曲，是腾讯音乐娱乐利用“影音+”拓展版权内容的又一次成功。目前，三大平台的曲库已超2000万首，与音乐制作公司、唱片公司、制作人、歌手等建立深度合作关系，无论你是70、80还是00后，来自哪里，喜好什么，腾讯音乐娱乐集团都能提供类型丰富的音乐去满足数亿用户的不同偏好。

在此基础上，腾讯音乐娱乐的“影音+”联盟更以其影响力快速打透圈层，让有价值的影视音乐在传播上更加有力。此外，腾讯音乐娱乐作为“桥梁”还能准确连接影视制作公司与音乐创作者，针对受众筛选出适合某影视音乐的歌手，并借助腾讯音乐的宣发资源进行全方位合作。帮助更多更优秀的音乐人不断拓展他们的音乐之路。

无论你今年贺岁档pick了哪一部电影，现在即刻登陆腾讯音乐娱乐集团旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三大平台，都会让你再一次跟着最红火的drop重回影片中的高光时刻。