解锁高品质文化消费新场景
2023-06-18 06:47:32来源:经济日报
(资料图片)
6月的阳光已经有些灼热,站在北京红桥市场顶层的观景平台上向西望,微风中,天坛公园葱茏的绿意随风荡漾,如一层青色的幔帐,簇拥着蓝瓦红柱的祈年殿,给观者带来几丝清凉。随着屋顶花园变身观坛艺术空间,享有“京城珍珠第一家”美誉的红桥市场,又多了一张亮丽的名片。
“北京正在建设国际消费中心城市,红桥市场是首批4个新消费品牌孵化基地之一。我们利用先天的地理优势,打造新场景、孵化新品牌、形成新消费,打造了观坛这处空间。”北京红桥市场有限责任公司董事长徐泽告诉记者,从屋顶花园到观坛艺术空间,依靠紧邻天坛、身处制高点的便利,这个西观祈年殿的最佳地点成为新晋网红打卡地,更解锁了高品质文化消费新场景。
红桥市场位于东城区天坛东路,与天坛公园仅一路之隔。40多年来,从天坛墙外的早市,到原创珠宝设计和国际珠宝交易中心,红桥市场从无到有、从小到大,成为全球最具知名度的珍珠零售终端市场,先后接待过150多个国家和地区1500多个批次政要和使节。2019年接待了近200万人次国内和国外游客,其中国外游客占比近八成。
一直以来,红桥市场用小小的珍珠连接起世界。而今,作为红桥市场新消费品牌孵化的首批项目,观坛艺术空间成为集艺术展览、会议办公、品牌孵化运营、艺术咖啡书吧、中轴线书店等综合性服务功能于一体的艺术空间。其中,露台观景区引入光伏发电技术,夜间营造出“繁星点点”,与不远处的天坛祈年殿交相辉映,成为推动北京夜经济发展的新消费场景。
徐泽说,2021年起,红桥市场用新消费的思维进行了再一次升级。“我们希望通过打造新场景吸引年轻客群。2022年10月观坛室外部分建成,是全世界观看祈年殿最好的位置。露台上7个珍珠屋既与红桥的珍珠元素呼应,又与天坛里的七星石一一对应。”
观坛艺术空间负责人明敬告诉记者:“我们打造的综合空间,吸引了很多年轻人。”观坛艺术空间已成为一处新晋“网红打卡地”。向西望,祈年殿的三层重檐庄重典雅的轮廓清晰可见;向东望,中国尊巍然屹立。“这里连接起北京的历史和现在。红桥的珍珠文化深受国外游客欢迎。无论从位置上还是文化上看,红桥都是一个东西方文化交流的连接点。”
他告诉记者,观坛的露台白天是个咖啡吧,傍晚变成小酒吧;室内空间也有画展、会议、餐饮功能,与红桥市场互相引流的效果日渐显现。除打卡之外,这里还有文化带动、有消费冲动,吸引了更多高端消费者。“观坛空间是一个平台,可以办画展、开发布会、游玩打卡,还可以做很多有意思的事。我们计划秋天做一场珠宝大秀,让活动更有趣,让大家更愿意来。”
同在东城区,离红桥市场不远的韶州会馆刚刚完成活化利用,正房的《古虞名郡 风度韶关》主题展厅展示着韶关的人文历史、文化内涵和生态文明;东西厢房分别是颇具韶关特色的茶文化和兰花文化展区,“茶圣”陆羽所赞誉的“其味极佳”的韶关茶和优雅超脱的兰花,在曲江柴烧、乳源瑶绣等非物质文化遗产作品的点缀下相映成趣。
同在前门附近,青云贰拾叁艺术中心内青砖灰瓦错落,古树郁郁葱葱。这个艺术中心由原青云胡同23号到29号院落组成,经“恢复性修建”,北侧成为戏剧排演工厂和特色小剧场,南侧的梅兰芳旧居遗址面向三里河打开,拥沿河风光与如织游人入怀,供游人观展、赏剧、尝美食、品茶香。
城市文化味浓,巷陌烟火升腾。北京东城区正以文化消费为引擎,塑造文化消费新格局,打造文化消费新场景,强化文化消费内容新供给,满足人们对美好生活的新向往。 (经济日报记者 杨学聪)
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