质量和口碑成"生命线" 展望2018影视爆款"潜力股"

即将于今年春节期间上映的反恐大片《红海行动》由《湄公河行动》导演林超贤执导，图为电影海报。

电视剧《远大前程》讲述了上世纪20年代一群年轻人在进步思想的感召下加入共产党，投身革命洪流的故事。

电影《捉妖记2》备受观众期待。

《蓝色星球2》上线后，迅速创造了全球纪录片收视的最新纪录。

2017年大幕已落下，2018年新一轮影视、网络综艺的排兵布阵初见雏形。

回望过去一年，影视圈市场整体份额保持上升态势，但“IP+明星”的吸引力不复从前;电视剧收视率和网络播放量屡创新高，然而整体市场处于流量与口碑不对等的尴尬境地;综艺领域一众网络自制节目趁机发力，打破原有的市场格局。

截至发稿时，从各类渠道公布的2018电影、电视剧、综艺、纪录片等内容的播出计划来看，一味追求流量和明星效应的局势和观点正悄然发生着变化。“观众越来越偏爱好看、品质出众的影视剧，质量和口碑成为文艺作品的‘生命线’。”业内人士指出，制作优质的内容、立足现实主义题材，吸引年轻的观众，已成为各大制作播出机构的共识。一位导演甚至感叹：“我们迎来了一个特别好的时代，一个好作品会得到奖赏的时代。”

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关注现实题材

奇幻、古装锐减，主旋律影视作品抢占黄金档

在刚刚过去的2017年里，无论是电视剧《人民的名义》《我的前半生》《那年花开月正圆》的热播，还是《战狼2》《芳华》等影片的高票房，都让各界看到了现实题材影视作品的巨大市场;《鸡毛飞上天》等优秀现实题材电视剧更成了2017年“白玉兰”奖的最大赢家。

2017年国家新闻出版广电总局、发展改革委、财政部、商务部、人力资源和社会保障部等五部委联合下发了《关于支持电视剧繁荣发展若干政策的通知》，旗帜鲜明地鼓励现实题材的创作。再加上广电总局近年对所有卫视综合频道黄金时段每月以及年度播出古装剧总集数，划出了占比不得超过15%的“红线”。在此背景下，2018年一线卫视一边减少“奇幻”“古装”题材剧目，一边继续加码对现实题材作品的布局。

纵观湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视、北京卫视、东方卫视、安徽卫视、广东卫视六大卫视近期对外公布的2018年新剧片单，45部新剧中，有33部剧都是现实题材的，当中大部分都拟在黄金档播出。

具体到各卫视即将播出的新剧，主旋律、正能量的影视作品比重也显著增加。例如历来主打青春偶像剧的湖南卫视，受益于近两年《人民的名义》和《伪装者》的火爆，将在2018年继续推出《远大前程》《隐秘而伟大》《瞄准》等多部主旋律大剧。东方卫视则将推出多部刑侦、反腐、谍战题材的剧作，如《拼图》《超感》和《脱身者》;浙江卫视也将播出刑侦剧《莫斯科行动》《天下无诈》等。而近年在电视剧收视上表现突出的安徽卫视今年也将特别推出海外反恐剧《生死巴格达》和刑侦反腐剧《初心》两部主旋律独播剧。

在今年播出的剧集中，都市现代剧题材同样引人瞩目。如郑恺与陈乔恩主演的《壮志高飞》聚焦高端航空专业人员;韩东君与徐璐的《极速青春》则展示了赛车天才如何追逐赛车梦想;《归去来》《当我们爱在纽约》都将视角放置在海外留学游子的学业工作上;唐嫣主演的《时间都知道》演绎了一段夫妇重返21岁相识相恋的浪漫故事……不难看出，国产青春剧正纷纷强化原创能力，努力摆脱以往同质化的窘境。

无独有偶，从“奇幻”当头向现实题材转移——中国电影也体现出这样微妙的转向，从新主流大片《战狼2》到纪录电影《二十二》，到聚焦青少年成长的《嘉年华》。业内人士分析，这与中国电影创作者的社会担当密不可分。正如文晏在解读《嘉年华》时所说：“我们身处一个嘉年华似的娱乐年代，但喧嚣之下，总有那么一群人，用更冷静的思考和更艺术的表达，不断提醒着中国电影的责任感。”

2018年登陆大银幕的国产现实主义题材电影同样比比皆是。一直关注中国普通人生活的贾樟柯，将带来一部爱情片《江湖儿女》;在2017年的上海电影节金爵奖上让黄渤摘得最佳男主角的电影《冰之下》，也有望2018年上映，影片主要讲述两个中国移民的爱情故事。斩获金马奖最佳动画长片的《大世界》已确定1月12日上映，和以往国产动画追求“合家欢”不同，该片主打成年观众，更被誉为“华语电影中难得一见的现实主义动画片”。

中国电影评论学会会长饶曙光提到，其实中国电影现实主义的精神血脉一直存在。他认为未来的现实主义题材还可以更多元化一些：“不要只有批判的现实主义，也可以有温暖、诗意的现实主义。”

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深耕原创品牌

摆脱IP依赖，靠内容、水准和诚意取胜

在摆脱了单纯依靠IP和人气明星换取票房的阶段后，中国影视更多依靠着原创内容、制作水准和诚意赢得了发展空间。腾讯视频近日发布的年度指数报告指出：“世界正在狠狠地奖励认真”。“‘认真’至少有两方面的含义。一方面是认真的人，一方面是认真的作品。”接受南方日报记者采访时，腾讯视频电影内容运营中心主编黄平茂解析道。

据公开数据，2018年元旦档3天票房合计达12.64亿元，创历年元旦档票房新高。4部新片集中上映，其中，《前任3：再见前任》是系列新编故事，《解忧杂货店》改编自东野圭吾的同名小说，是典型的IP电影加流量明星的制作模式，两部不同类型的IP电影遭遇口碑票房的冰火两重天，后者被不少观众认为“故事平淡无奇，节奏冗长缓慢”。

原创国产影片也将以推出续作的方式，深入挖掘原创IP本身的价值，这在即将来临的“春节档”体现得尤为明显。曾经的国产电影票房冠军《捉妖记》本就成为一个热门IP，时隔两年，《捉妖记2》将于2月16日和观众见面，截至1月3日猫眼数据，超过24万人标注“想看”。

此外，陈思诚导演的《唐人街探案2》《湄公河行动》的“姊妹篇”《红海行动》、徐克《狄仁杰》系列新作《狄仁杰之四大天王》、开心麻花新作《西虹市首富》等也纷纷瞄准“春节档”“暑期档”等热门档期。

而在2017电影之夜活动上，《西游记女儿国》获得大数据推荐，被评为年度最受期待系列电影。据悉，该系列的两部前作都斩获了超过10亿元的票房。

为何热门IP电影续作层出不穷?“从电影的创作来说，类型、题材和卡司，是让观众产生观影欲望的绝对性三因素。”万达影业营销部副总经理李晔分析。淘票票总裁、阿里影业高级副总裁李捷则提醒，国内观众的审美正悄然发生变化，大IP不一定能吸引观众，关键在于“故事讲得好不好”。

2018年的电视剧市场，许多之前取得过不错收视和口碑的剧，也不约而同地推出了姊妹篇。《亲爱的翻译官》的出品方再度打造了与之相似的《谈判官》，女主同样是杨幂;黄磊主演的《小欢喜》由《小别离》原班人马打造;正在筹备阶段的《猎谍者》改编自张勇的“谍战三部曲”的收官之作，与《伪装者》为兄弟篇……

对于打造系列影视作品，业内人士分析，中国发力原创内容的续集系列化，是品牌意识增强的体现。不过也有受访者提醒：“系列影视不能仅仅是IP的延续，而要在第一部的基础上做出新的尝试和拓展，展现给观众一个全新的作品。”毕竟假如缺少了新意，观众审美疲劳是迟早的事。

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跨界创新加速

从纯娱乐到拼内涵，新创意拉动文化消费升级

2018年，除了湖南卫视有《向往的生活》和《中餐厅》两档新综艺以外，东方卫视、浙江卫视、江苏卫视等综艺大户的主打综艺基本都是四代或四代以上。《中国新歌声》《我是歌手》更将迎来第6个年头，这些节目不同程度上面临着收视疲软、口碑下跌、创新不足等问题。

东方卫视、云集将来携手美国FOX、国家地理频道联合出品全球首部宇宙探索真人秀《火星计划》将在今年下半年播出。根据设定，中国6位明星将登陆NASA接受宇航员训练，他们的使命是2033年代表人类登陆火星，主打“真人秀+纪录片+硬科幻”三大标签。SMG纪实频道总监、云集将来传媒董事长干超说：“这就是文化消费升级的时代，越来越多的人从纯娱乐转向接受更原创、更有见解、更真实的高品质内容。”

与此同时，网络综艺已摆脱对电视综艺的简单模仿和依赖，成为行业创新的重要引擎。去年底，优酷、爱奇艺、腾讯三大平台发布145档综艺节目。阿里巴巴文化娱乐集团轮值总裁兼大优酷事业群总裁表示：“要给观众新的视听审美、新的叙述方式和新的知识信息，才有可能赢得口碑和流量。”

去年10月底，由BBC和腾讯视频联合出品的《蓝色星球2》上线，并迅速创造了全球纪录片收视的新纪录：上线后获得豆瓣9.9的高分，两集点击播放突破1亿次，播出6周达到2亿次。

“纪录片帮助年轻人在看到一个更大的世界的同时审视自己。真实的故事、真实的内容触发了巨大的社会价值、人文价值。”腾讯视频商业化总经理王莹说。

知了青年CEO李武望表示：“要以‘新内容’来破除大众对于纪录片的传统印象，即新视听、新视角、新故事、新知识，实现新一代纪录片的跨界与创新，在内容上紧密贴合当下年轻人的语境和社会环境。”

过去两年，知了青年制作的《了不起的匠人》系列，让林志玲跨界担当该纪录片的主持人,两季在优酷平台点击量达2.1亿次。目前正在播出的《了不起的村落》，直接由一群“90后”节目制作团队的操刀，他们抛开固步守旧的“字典式”传达，从自然、历史、世情、民俗等角度，用新鲜有创造力的方式，存档100座村落的东方之美，让纪录片也开始玩起了“时尚感”。

盘点2018年央视纪录片频道将推出的近30部原创纪录片，取材多样，视角新颖，思想性、知识性、趣味性兼具，显示了纪录频道节目制作的高水准。既有人文历史类新片，如《中国字》《山海经——英雄的故事》《跟着唐诗去旅行》等，也有《航拍中国》(第二季)《花开中国》《自然的力量》(第二季)等自然地理类新片，还有《北斗》《大太平洋》《王朝》等科学探索类或国际联合摄制纪录片。

“纪录频道忠实用户人群中，8岁至14岁的青少年观众比例超过三成，在当下品牌传播环境越来越多元化和碎片化的今天，只有把握住受众内心真实情感需求的内容，才具有真正的传播价值。”央视纪录频道总监梁红说。