进博会：消费升级“新风”吹来

状如一片四叶草的上海国家会展中心，根茎脉络被涌动着的经济因子填充完整。11月5至10日，首届中国国际进口博览会在这里如期举行，中国市场巨大的容量震动着世界市场。 　　这是一场“胃口”不小的国际盛宴。来自172个国家、地区和国际组织参与其中，3600多家企业在这里寻找商机，超过500件展品在中国实现了首秀。从法国的皮草，到地中海的金枪鱼;从可以拿得起一根绣花针的仿真型五指手，到用中文标注着“厕所革命”的新加坡马桶处理器……来自不同领域的洋品牌，花样百出地满足着中国口味。

而在巨大需求的背后，是充满无限可能的购买力以及中国消费升级的大趋势。

“买全球”的好胃口

南美洲的新鲜牛肉、欧洲牧场的原味酸奶、韩国影视剧里的喷香拌饭……云集了众多国家吃食的7.2号和8.2号馆，持续上演着“舌尖上的世博会”。

11月6日早晨，北京交易团房山分团北京卓宸畜牧有限公司与乌拉圭BPU公司签下1.3亿元的进口牛肉购买协议。这意味着北京市场的牛肉供应量将增10%，百姓能吃上质优价廉的牛肉。与此同时，北京新发地农产品电子商务中心在进博会上签下金额达25亿美元的两个大单，包括南非的牛油果和泰国的榴梿、香蕉在内的外国农产品，将极大丰富百姓的菜篮子和果盘子。

《2018年中国进口食品行业报告》显示，1997年，我国进口食品金额仅为40.6亿美元，2017年我国进口食品总额达到616.5亿美元。与此同时，鼓励进口的政策势头依然不减。今年以来，中国已经4次下调关税，其中两次涉及农产品。消费升级的背景下，曾经的“玉盘珍馐值万钱”开始“飞入寻常百姓家”，“民以食为天”的古语不断被赋予着新的内涵。

与此同时，服饰、日化等展区也牵动着上千上万消费者和买手团的心。来自法国欧莱雅、英荷联合利华、韩国爱莱莉、LG等世界500强企业及龙头企业的展品，珠光宝气，令人目眩。国家馆中，肯尼亚展馆出尽了风头，花头大、色彩鲜艳、花期长的肯尼亚玫瑰吸引众人驻足观赏。随着国内多元化、多层次的消费需求，饱含异域风情的花卉越来越受到欢迎。当前，中国已成为肯尼亚玫瑰出口增长最快的消费市场。

进博会上，站上C位的还有扎堆参展的全球汽车行业巨头。“会飞的汽车”、新能源车以及奔驰、宝马、奥迪、保时捷等豪车共同描绘着“车轮上的美好生活”。相关统计数据显示，每年有超过100万辆汽车通过进口的方式进入中国市场，销售额超过450亿美元。体量大、成长性强的中国汽车市场，以及不断开放的市场环境，正在吸引着国际汽车行业的持续关注。“买全球、卖全球”的经济巨轮在加速运转。但作为“大胃王”，吃到肚子里只是第一步，如何将这些与老百姓日常生活息息相关的商品“消化好”，也是问题的关键。

对此，西南财经大学教授毛中根表示，进口商品体量之大、种类之多，体现的是国内消费者购买力不断增强，以及对于多元化、多层次市场的迫切需求。这是市场唱主角的重头戏，但与此同时，作为管理者的政府也不可缺席。进博会是一个风向，提示着在扩大进口的大环境下，相关制度也应及时增加“补丁”，检测、监管要前移，摸清进口食品的来龙去脉，保证“舌尖上的安全”，让老百姓消费得放心，“消化”得安心。

服务消费智能化

10月中旬，一则“北京中学生因在内蒙古发生严重交通事故，需转诊北京，请为生命让道”的消息在微信朋友圈刷屏。最终，在北京交警和众多司机的共同努力下，车队比预期时间提前两个小时抵达北京医院。但在“爱心接力”之后，很多人也在期待：国内的创伤急救何时能迈上一个新台阶?

对于医疗跨省转运的问题，进博会首日就交出了答卷——中美洲际直升机投资(上海)有限公司采购完成了22851.94万美元直升机项目。据悉，这批直升机将有意售予上海金汇通用航空股份有限公司，用于该公司的直升机航空医疗救援项目，与全国院前急救单位及医院全面合作，构建一个立体化的空中医疗救援网络。

近年来，国内地面救护车救助体系已经相对完善，但航空救援仍属新生事物。今年9月，中国红十字999专业航空医疗救援机队正式成立。与此同时，很多省份也致力于建立完善跨省航空转运项目，国内医用航空直升机市场或成下一个蓝海。

在医疗器械和医药保健品展区，全球最新的医疗器械、创新药物以及诊疗手段集中亮相。新型的无导线心脏起搏器体积只有传统心脏起搏器的1/10，可以直接埋入到病人的心脏里;可以随身佩戴、24小时监控血压的腕表式血压仪，极大满足了老年群体的需求;罗氏制药的抗癌新药在美国获批后9个月便在中国获批，也成为了我国不断深化改革开放，加速创新药品注册审评新政的典型案例。

值得一提的是，此次进博会，国家卫生健康委员会也成立了专门的交易团，开启“买买买”模式。对此，西南财经大学教授毛中根认为示，进口医疗器械和医药保健品，是对我国医药领域的极大补充，“当看病、保健不必远渡重洋而是在家门口就可以实现，这对国内消费市场的利好是无限大的”。

但是，毛中根也提到，消费升级不能简单地表现为恩格尔系数的降低，还应涉及到与实物消费相对的服务消费所占比重的不断提升，“医疗器械、药品等实物消费，带动的正是国内医疗养老领域服务消费的发展。在这样的趋势下，市场空间被进一步打开，消费结构不断优化，百姓将得到更优质的服务，社会公共福利领域也将得到进一步完善”。

智能及高端装备展区吸引参观者目光。 董芳忠摄

汽车展区大秀“智造”技术移动康复车。 董芳忠摄

空中救援直升机。 董芳忠摄

民营企业迎来商机

数千家企业云集一堂，面对“会念经的外国和尚”，刚刚在民营企业座谈会上信心倍增的民企，将面临新一轮的机遇和挑战。

率先燃起“战火”的是最近风头正劲的各大电商平台。作为双11的主要参与者，在消费者“剁手”之前，多家电商平台已经在进博会上开启了“买买买”模式。不少电商都瞄准了高端消费奢侈品——阿里巴巴宣布与历峰集团合作，全球最大奢侈品电商平台YNAP将入驻天猫LuxuryPavilion;京东上线了专攻奢侈品牌的独立App“TOPLIFE”;唯品会则成功与纪娜梵牵手，成为了价格3000万元、由1万余颗钻石镶嵌而成的粉色高跟鞋的“婆家”。电商对高端消费奢侈品的情有独钟，也反映了当下国内消费者从用得上，向用得好、用得美持续转变的消费理念。

据悉，此次阿里巴巴、京东、苏宁易购、网易考拉4家电商平台均向全球供应商开出了超级订单，百亿级采购只是起步价，有的甚至高达2000亿美元。对此，电子商务研究中心特约研究员、浙江育英职业技术学院商务贸易分院副院长王慧表示，进博会将进一步推动传统外贸向跨境电商转型升级、提升贸易便利化，让中国的跨境电商企业进一步打通上下游供应链，降低各个流通环节的成本，在行业率先建立起完整的跨境电商供应链体系，在促进供给侧结构性改革、推动信息消费方面等方面抢占先机。

电商平台无疑为国产品牌和国际品牌创造了同台竞争的机会，但国外先进产品的大量进口，是否会压缩国产品牌的发展空间，也成为很多人关注的焦点。西南财经大学教授毛中根认为，短时间内剧烈的市场冲击可以预见，但市场不是封闭的，进博会既是聚宝盆又是大课堂，民营企业如果可以抓住机遇，立足本土优势，吸取外来经验，同时两条腿走路，既“修内功”也重视“走出去”，这一“鲇鱼效应”必将能推动产品的优质优价，也让消费者实现“多快好省”的消费目标。（董雅婷）