年货节数据画出农村时尚地图：福建人最爱穿 河南人最爱美

春节将至，为了辞旧迎新添置新衣，或给自己备些保养护肤品，已经成了众多爱美人士的习惯。如今，随着电商在农村的普及，村里人爱美的初心也显现了出来。农村淘宝数据显示，和城市相比，农村消费者在年货节期间时尚领域的消费力正在迎头赶上，除了沿海地区，河南、湖南、安徽这些中部省份也参与进来，开始引领农村时尚，除了李宁、波司登、韩都衣舍等国内知名品牌，Lee、香奈儿、CK等国际时尚消费品也成为乡村抢手货。

中国乡村越来越时尚，越来越有“国际范儿”。

村淘3万村点一月时尚消费20亿

农村淘宝覆盖全国29个省近700个县的3万乡村消费数据显示，年货节期间，农村消费者在时尚消费上的开销不到一个月时间超过20亿元。

从数据上看，在时尚消费方面，福建、河南、湖南、浙江、山东名列前五。临近春节不到一个月时间，福建乡村时尚消费接近1亿元，排名第一，是第二名河南的两倍，其消费品类主要集中在服饰上，是全国最爱穿的省份。

从品类上看，乡村人开始“全服武装”地追求时尚。除了服饰外，在口红、香水、面膜等化妆护肤品领域，农村消费者同样紧跟潮流。凭借在口红、面膜两项上的消费，河南成为了“最爱美”的省份，算上女孩们喜欢的香水、防晒和睫毛膏，河南在化妆护肤品的消费总额远超第二名湖南，而福建、浙江、安徽也在“爱美”的这条路上领先其他省份。

香奈儿等国际一线品牌成乡村抢手货

在品牌选择上，以往来看，村里人更喜欢“大众流行”，耐克、李宁、波司登、南极人、艾格、骆驼、Lee等传统大牌都在农村消费者中受到追捧，而除了线下品牌，诞生于互联网上的淘品牌如七格格，韩都衣舍等也深受村里人的喜欢。

更值得关注的是，国际一线品牌也已经成为乡村抢手货。对于口红的选择，香奈儿与卡姿兰成为农村爱美女性的最爱;而在香水上，香奈儿、CK、迪奥也是她们的最爱。除了经典的香奈儿5号，CK的one gold炫金限量版，以及迪奥J’adore女士香水也同样抢手，和城市女性一样，生活在农村的女性对于香水的选择，也倾向于淡香持久。

浙江男人比女人还爱美

值得注意的是，不仅农村女性，男性对于时尚消费品的认知和接受度也正在提高。相比女性爱美的全方位装备，男性对于美的需求主要集中在头发和脸面上，洗发水、洁面乳、爽肤水成为男性消费者的首选，功能也聚焦在控油和补水。

在男性追逐时尚的购买力上，虽然河南仍然排在首位，但浙江男性追赶的势头却很强。也许是江浙高颜值女性多的缘故，为了不拖后退，今年年货节，浙江男性消费者在洗护产品上的消费，不仅同比增幅排在全国首位，还比省内女性同类产品的消费额更高。