报告：90后95后成进口消费新势力 西班牙韩国产品大热

人民网北京2月7日电 (董菁) 2月6日，第一财经商业数据中心(CBNData)联合天猫国际发布《2017天猫国际年度消费趋势报告》称，90后和95后人群属进口消费新势力，爱尝鲜、轻奢生活、抗初老则是他们的三大消费特征。

爱尝鲜的国际“潮”体验师：小众国别、新品美妆、新锐潮牌、爆款美食

CBNData《报告》显示，2017年90后和95后消费者人数占比接近50%，消费金额接近40%，与此同时2017年天猫国际消费者中超六成为新增用户，而其中90后和95后占比近半，可见90后正一步步巩固在天猫国际上的消费实力，95后也日渐崭露头角。

“喜新”是年轻人的特性之一，90后和95后在这方面自然不甘落后，他们热爱尝试各种新鲜事物，尤其是各种新国别、新品类和前卫/爆款类产品，爱美、爱吃、爱扮靓的本性在进口消费上大放异彩。

根据CBNData《报告》显示，90后和95后是小众国别产品销售额增长的主要推动力，而西班牙作为天猫国际消费者的新晋偏爱国别之一，美妆护理产品是其打开中国市场的利器。以西班牙“安瓶鼻祖”MartiDERM为首的安瓶品牌就在2017年以黑马之势闯入中国市场，MartiDERM海外旗舰店用不到10个月的时间成为天猫国际亿级俱乐部成员，复购率达到22%，几乎两倍于美妆行业的平均复购率。而这股购买力的背后是超越80后、贡献了近四成销售额的90后，与此同时95后销售额占比也进一步攀升。

说到2017年的爆款进口美食，韩国辣火鸡面绝属不二之例。根据CBNData《报告》显示，2017年火鸡面线上销售迎来大爆发，而主要拉动群体便是90后和95后，占据了超过六成的销售额。

90后和95后对潮牌的热爱则是无需多言，根据CBNData《报告》显示，相比其他年龄段的消费者，90后和95后对这类产品销售额的贡献可谓是占据半壁江山，远远超过整体鞋包服饰产品中90后和95后的消费占比。

爱轻奢的大牌小众奢“瘾”师：小众奢侈品包包、大牌美妆、高端个护

随着95后步入职场，90后逐渐成为职场中坚力量，他们逐渐提升的收入水平让奢侈品包包、大牌美妆以及高端护理产品开始成为他们的购买目标。

都说“包”治百病，而根据CBNData《报告》显示，小众奢侈品包包更能俘获90后和95后的芳心，其中MOSCHINO、LOEWE/罗意威、MARNI分别为2017年天猫国际90后和95后购买奢侈品女包增长系数TOP3品牌。

而在“对自己好一点”这件事上，90后和95后实力演绎了个中真谛。在护肤美妆方面，90后和95后进口消费者对奢侈品牌护肤彩妆购买力逐年增长，越买越贵，SK-II、Dior/迪奥、Hermes/爱马仕等一一收入囊中。在个护方面，高端品牌逐渐进入他们的视线，就刷牙来看，Marvis和Regenerate品牌的牙膏大受90后和95后的欢迎。

抗初老的中年养生范儿：美容仪、防脱洗护、膳食营养、保温杯

虽然崇尚“活在当下”，但对于生活倍感压力的90后和95后而言，“未雨绸缪”的传统美德尽在养颜养生上尽显，外用内服一个不落。

在美颜方面，具备瘦脸、紧致等功能的美容仪成为奔三90后和95后抗初老大作战的大热之选，其中ReFa和雅萌成为他们偏爱的两大品牌。此外，被计算在颜值内的“发际线”也开始受到90后和95后的重视。根据CBNData《报告》显示，在洗发护发产品中，防脱发产品销售额比重逐年提升，在2017年已经近25%，其中日韩防脱发洗发水更受90后和95后的偏爱，韩国RYO、日本熊野油脂和日本YANAGIYA销售额占比前三。

在养生方面，膳食纤维、葡萄籽提取物和胶原蛋白等抗衰老和调理胃肠道保健食品越来越受到90后和95后的追捧。值得一提的是，在2017年大热的“保温杯+枸杞”组合也撬动了养生派90后和95后对保温杯产品的大量购入，其中德国膳魔师成为他们较为中意的品牌。

新国别、新品类、重养生、防脱发、去水肿、高端个护、大牌美妆、明星同款......逐渐成长为进口消费新势力的90后和95后正催生着多元的消费需求。而平台所提供的更丰富的品质好物选择，更国际化的便捷消费方式，不仅促进进口消费习惯日渐养成，更是成为进口消费者接触尖端潮流，实现精品生活的一大入口。