华润万家再收缩战线 家家悦托管山东7家门店

在山东市场停业关店消息不断，国内零售巨头华润万家终于决定暂时放弃这一市场。而起步于山东威海的零售商家家悦(603708，SH)，在资本市场站稳脚跟后，不断迈出扩张的步伐。继入局青岛零售市场、布局河北后，家家悦又有了新目标。

3月6日晚间，家家悦发布公告称，公司于3月6日召开董事会，同意与天津华润万家生活超市有限公司(以下简称天津华润)、山东华润万家生活超市有限公司(以下简称山东华润)签署《资产管理协议》，山东华润下属7家门店及相关管理权整体委托家家悦经营管理。

《每日经济新闻》记者注意到，对于在山东门店清仓、暂停营业的现状，华润万家方面此前回应虽是商品调整，但随着家家悦披露托管事宜，华润万家超市层面败走山东已摆在了明面。

4年关店近千家

工商资料显示，山东华润成立于2010年，注册资本4.71亿元，公司隶属于天津华润。

公司官网信息显示，华润万家是中央直属的国有控股企业集团、世界500强企业——华润集团旗下优秀零售连锁企业集团。

2018年5月，开业7年的华润万家济南大众广场店，被曝出即将停业。而此前，公司已陆续关闭在青岛、烟台、淄博、潍坊、济宁等地的部分门店。

与之相对应的，是华润万家在全国范围内频繁关店。公开报道显示，2014年~2017年，华润万家门店总量分别为4127家、3400家、3224家以及3162家，4年中关店数量已近1000家。

今年春节刚过，山东多家媒体就曝出华润万家在济南门店即将关闭的消息。对于接盘方的身份，各方消息一致指向正在寻求扩张的家家悦。

据《齐鲁晚报》近日报道，目前华润万家在山东的7家店要么是清仓要么是暂停营业状态。华润万家方面表示是在进行商品调整，但是多方人员证实是准备撤店。

3月6日中午，《每日经济新闻》记者在华润万家济南丁豪广场店看到，门店虽还在营业，但货架上大部分已经清空，一些区域已经拉上障碍物不许顾客进入。

一位该门店员工向记者称，春节过后货物即没再上新，目前超市正处于最后清理程序，家家悦即将入场，确切时间可能是在3月15日。

记者注意到，根据与天津华润、山东华润签署的协议，家家悦对涉及的7家门店的托管期为十年，自托管交接日起算。

家家悦称，托管协议的签署，有利于与公司现有业务协同发展、扩大供应链规模等，符合公司的战略发展规划。

家家悦的扩张野心

托管山东华润在山东的门店，无疑让家家悦进一步稳固其在山东的扩张步伐，但家家悦的野心，却不仅限于此。

2018年11月，在2018全球重点供应商大会上，家家悦集团董事长王培桓表示：2018年，在中国零售业增速放缓的情况下，家家悦集团逆势突破，前三季度净利润增长34.03%，新开门店63家，门店总数达到719家。

与此同时，王培桓还提到，未来，公司将继续加快规模扩张;加快线上线下融合，推广无人智能售货机、无人收款、刷脸支付等新技术、新手段，加快推进山东全省全业态全覆盖，进而走出山东。

就在王培桓提出上述战略10天后，家家悦于2018年11月26日公告，将以1.56亿元的价格，通过受让股权及增资方式，持有张家口福悦祥连锁超市有限公司(以下简称福悦祥)67%股权。

公告披露，福悦祥在张家口拥有11家超市，其中两家未开业。

2017年12月，家家悦曾以3.4亿元的价格收购青岛维客商业连锁有限公司51%股权，而收购福悦祥，则是公司首次公开宣布向省外扩张。

财富证券的研报显示，家家悦2019年展店将提速，预计新开门店数在100~110家，约20%为大卖场，70%为综合超市。其中，青岛、济南是家家悦2019年重点发展的区域，通过快速展店的方式提高市占率。

作为一家登陆资本市场不到3年的新军，在实体零售市场竞争愈发激烈情况下，家家悦的扩张野心越来越显著，而能否实现仍待观察。

此前，家家悦一位管理层向《每日经济新闻》记者表示，家家悦将不断扩大生鲜板块，到2022年生鲜销售占比达到40%，公司最大的优势就在于生鲜经营。