文创雪糕受捧流行，文创消费年轻化趋势愈发明显

近期，文创雪糕在全国很多景区相继“出道”，成为一种新的现象级文创产品。这些文创雪糕的造型多是以景区特色建筑或博物馆珍贵藏品作为创意内核。正如玉渊潭公园宣传科科长白桦所说：“文创雪糕模式很容易被模仿，但更重要的是，景区要找对自己的文化内核进行创新表达。”

那么，文创雪糕的受捧流行，折射出当前文创产品怎样的消费需求?又将给接下来的文创产品设计开发带来哪些启迪?

据北京师范大学文化创新与传播研究院2020年9月发布的《中国文博文创消费调研报告》(以下简称“报告”)显示，在所有文化文物单位文创产品类别里，最受欢迎的三类为创意美食、饰品配件、家居摆件。文化文物单位文创与日用生活之用结合已经成为发力点。从年龄差异看，文创消费年轻化趋势明显。1990年后出生的消费者占比超过53%，其中“95后”占比更是达到30%。显然年轻人更加注重文博文创产品的新鲜与个性化特质，同时更接纳线上购买文博文创品。从产品差异看，最受消费者欢迎的是文艺/雅致风和复古风，偏好比例都超过七成;其次是极简风、可爱风，偏好比例均超过四成。

报告指出，以博物馆为代表的文化文物单位所拥有的传统文化资源是文博文创产品取之不尽用之不竭的创意源泉。中国老百姓对于日用消费品的品质提升需求与对生活美学的重视是文博文创产品走入寻常人家的核心驱动。

深圳市特区文化研究中心助理研究员高小军在接受深圳商报记者采访时表示，以博物馆和历史文化景区为代表的公共文化机构，拥有最为丰富的中华传统文化资源、形象和元素，未来需要进一步通过文创机构的创意化、IP化、数字化的转化和开发，让宝贵的文化遗产成为深受消费者欢迎的、符合现代消费审美习惯以及社交网络传播特点的文化产品和文化符号。

(深圳商报首席记者 魏沛娜)