“首农美好拾光计划”正式启动，激发老字号品牌活力

近日，首农食品集团“首农美好拾光计划”正式启动，将共建集团老字号品牌集群IP。

据了解，“首农美好拾光计划”将充分挖掘老字号深厚的文化底蕴与品牌价值，激发老字号品牌活力与时代影响力。

北京首农食品集团党委书记、董事长王国丰表示，集团将发挥科技资源优势，加大对老字号企业支持，为老字号发展提供新动能。设立非遗技艺传承人制度，完善人才培养机制，为老字号传承发展提供人才保障。集团与热门综艺节目、优秀电视剧合作，与故宫等文化IP开展联名合作，加强老字号品牌传播，焕新老字号活力。

据首农集团相关负责人介绍，未来，首农集团将从新形象力、新传播力、新产品力、新渠道力四个维度发力，加大对老字号品牌的支持，持续开展产品、包装、传播方式和渠道创新，加快推进老字号产业园、产品全面升级、品牌跨界合作、全媒体营销等工作，唤醒老字号品牌认知，激发老字号品牌资产，扩大老字号品牌影响，进一步释放老字号品牌价值。

目前，首农食品集团旗下有六必居、王致和、月盛斋、京华、京糖、龙门等13个中华老字号，古船、大红门、三元、绿宝、古币等19个北京老字号，还有“王致和腐乳酿造、六必居酱菜制作、月盛斋酱烧牛羊肉制作”三项国家级非遗技艺。