《爸！我一定行的》成票房黑马 电影细分市场或成未来方向

《爸!我一定行的》剧照

导演洪亦平携主创出席《草戒指》见面会。

最近，潮汕电影捷报频传，潮汕方言电影《爸!我一定行的》刷爆朋友圈，在全国不到2%排片的情况下，目前累计票房已达4000万元，成为今年电影市场的一匹黑马。紧接着，另一部由潮汕导演洪亦平执导的电影《草戒指》也将于9月7日上映。该片曾在第51届休斯敦国际电影节上斩获最佳影片和最佳男配角两项重量级奖项，影片同样有着不少潮汕元素。电影市场能否在观众定位上打破传统观念，开始细分市场?这两部电影，或许为业内提供了一个思考方向。

《爸！我一定行的》引发热议

最近，电影《爸!我一定行的》刷爆社交网络，这部没有大明星、没有大制作的中等体量电影，因为满满的潮汕元素，吸引了大批潮汕观众买票支持，为自己的家乡情买单。

根据猫眼数据，《爸!我一定行的》上映首日排片仅占比1.1%，票房却达到431.3万元。上映9天以来，全国排片量不足2%，但截至昨日累计票房却已突破4千万元，堪称奇迹。除了潮汕地区之外，拥有众多潮汕人的广州、深圳两座城市排片占比超过8%，最初几天的排片量更是一度高达15%，成为这部电影的最大票仓。

《爸!我一定行的》将镜头聚焦到一对生活在潮汕地区的父子，两人从最初的冲突对立到后来相互支持和理解，一起经历了生命的成长。影片前半段主打校园青春题材，拥有不少搞笑场面，后半段则主要讲述儿子到深圳奋斗后的故事。

据悉，该影片八成以上的景都取自潮汕地区，九成以上的演员为潮汕人，六成以上的对白为潮汕话，超过2000名潮汕人参与演出;导演蓝鸿春曾经在卫视做过六年的编导工作，还曾担任过另一部潮汕话网络电影《鮀·恋》的监制;编剧兼主演郑润奇曾做过流水线工人、业务员、淘宝店主，后来因为常给电影搞怪配音成为小有名气的网红。

值得一提的是，片中拥有六成以上的台词为潮汕方言。家乡话首次在院线电影里大幅度出现，还有不少生猛的潮汕俚语成功引得观众哈哈大笑。除此之外，片中满满的潮汕元素也让观众倍感亲切，取景自汕头潮阳区、潮南区典型的潮汕乡村场景及乡村生活，下山虎老村落建筑、村口的老榕树、英歌舞表演等，还有从小就认识的本土演员，皆成功勾起了在外游子的乡愁。

《草戒指》能否延续热度？

《爸!我一定行的》热度未减，又一部由潮汕主创团队打造的电影《草戒指》也将于9月7日接档上映，影片由潮汕籍青年导演洪亦平执导并主演。与《爸!我一定行的》不同，《草戒指》并没有过于突出的潮汕元素，除了影片取景于潮汕地区以及大部分主创为潮汕人之外，这部主打纯爱的电影与其他国产电影并无区别。

电影《草戒指》讲述的是织秋、江舟与嘉浩三位年轻人之间的命运通过一枚草戒指相连。女主角织秋的童年支离破碎，与年迈的奶奶相依为命，与江舟从小就是青梅竹马。影片在美国休斯敦电影节拿下最佳影片、最佳男配角两项大奖。

影片导演洪亦平也是该片的主演，在接受广州日报记者采访时透露，他曾出演过《隋唐英雄传》《水浒传》，但在他心中却一直有个梦想，到家乡汕头拍一部电影。于是，他找来自己在《水浒传》里的“梁山兄弟”黄海冰、胡锰与自己一起担纲主演，带着北京、香港的团队回到潮汕拍片。

除了在当地拍摄，片中的大部分演员也都来自潮汕本地，有歌舞团演员、韩山师范学院的学生以及当地海选的群众演员。同样是满满的潮汕情怀，让该片成为有望延续《爸!我一定行的》热度的又一部潮汕电影。

不过，导演洪亦平却很冷静，他坦言更希望观众关注的是电影本身：“我希望大家不是因为情怀来看这部电影，而是看完这部电影喜欢上我的家乡。”

洪亦平表示，弘扬一个地方的文化，并非只能透过方言、或当地民俗文化特色来展现，地方元素也不能生搬硬套，而是要润物细无声地将这种文化传递给观众：“一部高层次的佳作，会对文化的传递有着深刻的作用，不是你用几句方言或者地方元素就足够，而是你的故事要能引起大众的普遍共鸣。因此，我不会只用纯方言拍片，而是要用不同题材、不同语言的方式，这样受众面才会更广。”

专家解读：《爸！我一定行的》成功的原因多样，切忌盲目跟风

在接受本报记者采访时，广东省电影行业协会策划总监、青宫电影城策划总监祁海分析了这部影片的成功原因。他认为，采用方言是该片卖座最重要的因素：“作为第一部说潮汕方言的电影，潮汕人自然会有特别强烈的新鲜感和亲切感。假如这部电影讲的是普通话，哪怕说的是潮汕故事，这票房都会差得远。”祁海认为，潮汕人口众多，除了在潮汕四市，在中国两大票仓城市广州、深圳，潮汕人也很多，且文化消费能力强。无论是对家乡方言电影的好奇心，还是对家乡电影的支持，都激发了潮汕观众愿意去为这份情怀买单。

影片在内容方面具有不少潮汕元素。除了方言以外，潮汕观众熟悉的本地演员、潮汕传统习俗的展现等都让潮汕观众倍感亲切：“尤其是下半段讲述主人公去深圳打拼的故事，很符合潮汕人的特点，许多潮汕人出外闯荡，那种敢闯敢拼的精神能引发潮汕人的情感共鸣。”

其实，全方言的国产片早已有之，但成功者不多。祁海认为，方言、地方特色是《爸!我一定行的》卖座的成功因素，但某种程度上说这是一个特殊个例。潮汕方言的电影数量很少，几乎没有，稀有性是这部电影卖座的原因，而非方言本身：“《爸!我一定行的》为方言电影打开一个新的路径，但未必是电影市场的未来趋势，切勿盲目跟风大量复制。”

祁海认为，优秀的方言电影，除了满足本地人的情感需求，也不要忽略非本地观众的需要：“本地人、外地人都说好看，这部电影才是真正成功。”

对市场启发：电影并非一定要面向全体观众

祁海认为，《爸!我一定行的》成为票房黑马，对非方言的国产小片如何进入市场也有很大启发：一是必须打破传统观念，观众的定位也可以有所细分，“不是每一部电影都必须面向全体观众，也可以为局部的观众服务，就像戏曲一样”。二是影片的宣发手段也可以出新，不一定完全依赖传统的广告、路演宣发，通过网络，网友之间通过新媒体口口相传，也可以取得效果的最大化。