永辉重塑自有品牌架构 布局中高端市场

发力自有品牌成为零售商应对激烈的市场竞争不约而同的选择。12月22日，永辉公布了新的自有品牌战略和品牌架构。据悉，永辉优选将作为永辉重点发力的自有品牌平台，旗下拥有全线中高端的完整品牌矩阵，包括田趣、优颂、馋大狮、超级U选、O'fresh等，每个子品牌对应多个核心品类。

据北京商报记者了解，此次永辉重点发布的自有品牌包括优颂、田趣、馋大狮等，覆盖家居用品、休闲食品、干杂日配等品类，总SKU数量接近300个。目前，永辉优选的商品已陆续在永辉遍布全国的1000多家门店上线，线上也可通过“永辉生活App”及小程序购买。永辉相关负责人表示，自有品牌是永辉超市战略发展的重要部分，发展自有品牌将进一步优化永辉供应链体系，加强与消费者的深度维系，实现永辉超市的差异化发展。

自有品牌商品由零售商直接委托专业工厂生产，既减少了中间环节及品牌广告宣传等成本，并且符合消费者对性价比、差异化的追求趋势，因此被零售商纷纷加码。除永辉外，今年5月，麦德龙中国也启动了全新自有品牌产品线，并计划到2020年自有品牌产品增至4600多种，销售额占比达20%。

尽管零售商纷纷看中了自有品牌这盘棋，但相关统计显示，自有品牌目前在中国零售与批发市场份额平均小于6%，远低于欧美市场30%-40%的水平。中国连锁经营协会采购合作部主任王升认为，过去各个零售商提供给消费者的商品选择同质化严重，“千店一面”的零售店铺已经造成消费者的审美疲劳，自有品牌确实是目前中国零售业非常重要的发展部分。另外，随着消费者需求不断提升，他们对商品的选择已经从价格驱动转化为价值驱动，差异化、品质鲜明的自有品牌商品迎来更大市场空间，许多零售商不适应这种变化的话很快就会掉队。（记者 王晓然 徐天悦）