直播巨额打赏背后 谁才是最终的赢家

近日，“萝莉变大妈”事件引发人们对网络直播真实性的关注。在媒体报道中，一位曾经的秀场流量主播表示，他的直播间曾在5个月内产生了400多万元的打赏流水。然而，这400万元中只有5万元是真实的，其余都是经纪公司刷的。巨额打赏背后，经纪公司和平台才是赢家。

这样看来，成为主播就能财源滚滚的想象，可能只是一场虚妄。之前《中国青年报》的一则报道也指出，网络主播的实际收入与社会上炒作的所谓高收入差距很大，半数网络主播的月收入在千元以下，不到一成的网络主播月收入过万元。

在直播经济中，很多看似风光的“网红”背后，都有着资本默默助推的力量，所谓的巨额打赏、主播互捧、对刷“游艇”“火箭”之类的大手笔，往往是资本运作的结果。“萝莉变大妈”的蹩脚戏码，可能只是直播行业无数运作中的少数败绩。

互联网经济中，资本介入对行业崛起的意义不言自明，很多行业的起步离不开适当的资本支持。2016年堪称直播行业的元年，众多强势有力的资本进场，直播平台如雨后春笋，遍地开花。自此，遍布街头的“网红”、蹿红网络的主播，都成了直播经济火热的注脚。

就平台介质而言，它超越图文，丰富了视听媒介形态;从互动性而言，它也比很多媒介形态便捷即时;更重要的是，它传承着互联网开放共享的基因，让普通人更好地融入到互联网世界。最初，直播平台的表现也不负众望，甚至侧面推动了部分贫困地区特色农产品的推广，许多农民带着自己的产品“一展容颜”，打开货物畅销的通道。

不过，随着资本退潮，许多曾经缺少自制力的“裸奔”平台死在岸边，诸如虚假打赏、淫秽色情、策划炒作等负面报道逐渐浮出水面。从国家层面发出的约谈、关停、封号等惩罚措施，也让无序的直播平台降温去火。

中国互联网络信息中心发布的第42次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2018年6月，中国网络直播用户规模达4.25亿，高盛分析师预测，中国网络直播市场规模预计在2020年达到150亿美元。400万元的资金通过直播平台，在一个为资本全盘操作的账户中循环流动，为资本所驱使的主播看似无限风光，其实不过是资本贪婪过程中的工具而已。

投入直播经济的资本，只为获取巨额流量，从而赢得广告投放的青睐。然而，通过虚假打赏、买粉丝等变相手段吸引注意力，只放大了直播行业中的恶劣虚假一面。如果持续通过资本运作炮制虚假热点，对直播观众的注意力也是竭泽而渔。

同时，资本的过度介入，搅乱了直播内容至上的竞争策略，主播能否“网红”不再取决于内容的上乘、独特和趣味，反而取决于能否获得资本的强力干预和影响。直播平台的马太效应，挤压了许多草根主播生存的空间，对那些缺少资金支持与经纪公司加持的“咸鱼主播”而言，很难在直播大潮中“上岸”，分到巨额流量背后的“红利”。

考验着未来直播经济发展的，是如何通过国家有力的监管、行业与企业内部的深刻反思，从而挤压水分、拒斥虚假，重塑直播行业的良性健康生态。