《爵迹》的票房黑洞 续作需用故事填补

《爵迹2》发布的手绘版海报中的一张。

【聚光灯】

《爵迹2》日前发布了一组手绘版海报，正式宣布定档2018暑期档，主创阵容不变，CG动画表现形式不变，通过相关信息看，这仍是一部试图凭借全明星阵容、面向粉丝受众的大IP作品。

复制《爵迹》商业模式，有风险也有机遇

《爵迹》2016年9月上映，虽收获近4亿元票房，但并没有盈利。比没赚钱更严重的状况是，该片豆瓣评分仅3.9，这才是《爵迹2》拼搏暑期档的最大阴影。

《爵迹》当年的失利，被认为是IP泡沫被刺穿的代表性事件。两年过去，IP仍有影响力，但市场对IP的认知与接受，发生了很大变化。在原创作品的冲击下，观众对IP作品变得更加挑剔。《爵迹2》在商业模式上对《爵迹》的复制，为其闯荡暑期档增加了不小风险。

理性判断下，投资《爵迹2》并非明智之举。但仍有出品公司坚持联手推出《爵迹2》，这表明，业界对IP效应仍抱乐观态度。在题材重复、创新无力的大背景下，郭敬明与其作品仍然值得冒险。此外，和两年前相比，市场盘子与观众基数、消费热情都在上涨，不排除《爵迹2》有沾染红利的可能。

还有一种可能性存在，即《爵迹》当年在制作与宣发成本上，并没传闻2亿元那么多，近4亿票房虽不算盈利，但肯定不是“惨败”。如果《爵迹2》能控制成本，哪怕这次仍然能以4亿元票房封顶，都能给出品方带来收益。至于收益是多是少，这点恐怕出品方自身也不会抱太大期望，毕竟“电影”只是被推到前台的“产品”，“产品”背后，还有其他的盈利运作空间。

《爵迹2》在压缩成本上，是有可实现基础的。比如CG动画前期投入巨大的人物形象设计、人物架构模型、3D场景等，可以直接使用或修改后使用，这解决了很大一部分的制作费用问题。在观众群寻找方面，《爵迹》的形式与风格，已经给人留下清晰印象，因此到了《爵迹2》的时候，也不必再进行大规模的宣传，即能锁定目标观众，这也会增加它的胜算。

想要超越前作，需要故事取胜

系列电影的规划与开发，要有严谨的节奏与步骤，要做长期的打算。两年多前，郭敬明凭借《小时代》系列，成为国内最赚钱的导演之一，《爵迹》又是幻想类的新类型作品，投资者对《爵迹》系列抱有野心很正常。《爵迹2》作为当年设计规划中的“产品”，是对这份“野心”的践行，也是对所谓“失败”的一份不甘，它是一部“箭在弦上不得不发”的电影，至于结果如何，恐怕命运早已写好。

现在回头看，《爵迹》并非一无是处，它在CG动画方面的尝试，以及一些场面上传递出来的想象力，为同类作品的创作还是提供了经验与教训。《爵迹2》想要超越《爵迹》，唯一能实现的路径，就是在故事上有很大的进步，不以特效与明星为卖点，而是用故事征服观众。郭敬明讲故事的能力，在这两年有没有进步，就要等电影公映之后，等待观众检验了。