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海信登上欧洲杯,助力足球缘于冠军情怀

2021-06-16 16:56:07来源:财讯网  

延期一年的欧洲杯在罗马奥林匹克球场拉开帷幕。由于新冠疫情的影响,原本2020年是欧洲杯60周年纪念日,只能延期一年,承办城市也由 13 个

延期一年的欧洲杯在罗马奥林匹克球场拉开帷幕。由于新冠疫情的影响,原本2020年是欧洲杯60周年纪念日,只能延期一年,承办城市也由 13 个缩减到了 11 个。但是,今年的欧洲杯仍要求所有办赛球场允许球迷入场观赛,数据显示,欧洲杯将有 50 亿人次通过电视观看比赛,揭幕战上更是充满了中国元素。

欧洲杯揭幕战意大利对阵土耳其

今年的欧洲杯将有 50 亿人次观看

2016 年欧洲杯从 16 支队伍扩容到 24 支后,营收超过 20 亿欧元,比之前一届多了 40%。数据证明,欧洲杯在受欢迎程度和营收水平上,都是仅次于世界杯的第二大足球赛事。同时,它也已成为全球最大的体育盛事以及商业价值最大的体育IP 之一。

今年,虽然观众入场人数大多限制在 22% 至 50%(除一个赛地 100%),门票收入势必有所损失,但业界依然非常看好今年欧洲杯的行情。据权威机构预测,全球预计将有 50 亿人次的电视观众收看欧洲杯决赛阶段的 51 场赛事。还有预测称,今年欧洲杯中国国内观看人群将超过 20 亿人次(2016 年为 12 亿人次)。欧足联已经与 100 多个国家和地区的媒体播放机构签署了转播权协议,包括电视台、电台和网络平台。" 观众等了 5 年的欧洲杯,在收视上可能出现爆发性增长 "。

欧洲杯的营收也将成倍上涨,预计欧足联收入将超过 65 亿欧元,其中约 22 亿欧元电视转播权收入,约 16 亿欧元厂商赞助收入,授权品牌产品销售约 33 亿欧元。业界预测,欧洲杯的经济外溢效应或惠及整个欧盟,为疫后欧洲经济的复苏注入一剂强心针。

揭幕战现场有醒目的中国元素

本届欧洲杯拥有满满的中国元素,目前欧洲杯的 12 个顶级赞助商中,有 4 家来自中国,占了 1/3。

看着 " 海信 " 等品牌在广告牌上刷屏,中国球迷兴奋地在弹幕上刷屏,为在欧洲杯上看到中国元素而兴奋,也为中国企业登上世界顶级赛事感到自豪。而在这些刷屏的企业中," 海信 " 早在 2016 年就成为欧洲杯十大顶级赞助商中唯一的中国企业,更是欧洲杯 56 年历史上首个来自中国的顶级赞助商。

从 2016 欧洲杯到 2018 世界杯,再到 2020 欧洲杯,海信连续赞助三届世界顶级足球赛事,这不仅仅是海信作为中国企业自身实力的体现,也是海信所代表的中国品牌实力的体现。

持续助力足球,缘于冠军情怀

2008 年,澳网的第二大球场被命名为海信球场。之后十多年,海信接连现身全球各大顶尖体育赛事:从 F1 红牛车队,到 NASCAR,再到德甲劲旅沙尔克 04,从 2016 欧洲杯,到 2018 世界杯,再到今年的欧洲杯 …… 追求顶尖和极致的冠军情怀,让海信站在中国品牌所能到达的最大舞台。

" 这种将赞助世界顶级赛事进行到底的坚持,表达了海信坚持做自主品牌并成为世界级品牌的坚定决心。" 海信集团总裁贾少谦说。而海信也提出,赞助世界顶级赛事,更要为顶级赛事提供好的产品,这是真正的底气。每次大赛,海信都自信有过硬的产品和技术支撑,面向世界释放中国企业的科创能力和创新成果。比如针对今年欧洲杯,海信视像推出欧洲杯 60周年定制海信电视 U7 系列新品,AI 绿茵场、AI 看球、多视角看球、画中画看球、无扰看球等功能全面升级,为观众提供极致画质和沉浸式观赛体验。

与今年欧洲杯同期,2022 世界杯预选赛也在火热进行。海信也是 2022 卡塔尔世界杯的顶级赞助商,体育营销是海信全球化品牌建设坚持不变的战略选择。

赞助顶级体育赛事 让 " 中国海信 " 成为 " 世界海信 "

根据权威机构数据,企业品牌知名度每提高 1 个百分点,就要花费 2000 万美元广告费。然而借助体育赛事,同等花费可以让品牌知名度提高 10 个百分点。

体育营销的最成功案例,莫过于可口可乐—— 1928 年赞助阿姆斯特丹奥运会,由此开始与世界顶级体育赛事长达几十年的紧密合作。借助顶级赛事平台,可口可乐也成为高居全球 500 强企业第 7 位、影响全球几代人的饮料品牌。

21 世纪以来,中国品牌在体育营销方面也多有尝试。尤其是海信,十几年来随着赛事平台走上国际顶尖行列,从 " 中国海信 " 变成了 " 世界海信 "。级赛事的合作,让他们在欧洲乃至全世界受到前所未有的认可。2016 年赞助欧洲杯当年,海信在欧洲五国(英国、德国、法国、意大利、西班牙)的品牌认知翻番,海外十一个调查国家的知名度提高 6 个百分点;赞助澳网的第 7 年,澳大利亚市场占有率已达到 20%;而截至 2020 年,海信连续 6 年成为海外民众最熟悉的排名前十位的中国品牌。2020 年海信海信集团营业收入 1411 亿元,其中海外收入 549 亿元,占比近 40%。" 中国出海品牌 ",今年海信高居家电行业榜第一。

海信家电品牌持续助力足球,虽缘于冠军情怀,但在欧洲杯这场全球球迷的盛宴中,体育营销帮助海信真正实现了全球化,成为了世界级企业。

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责任编辑:hnmd003

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