金奖出炉！首届“欢乐谷家族形象设计大赛”圆满收官

经线上投票与评委综合打分,最终评选出金奖1名,银奖2名,铜奖8名,人气入围奖200名,奖金总额达65万元。欢乐谷将从这211组作品中选出5个组成欢乐家族。其中,金奖作品《JOY FAMILY》紧贴时下大热的元宇宙概念,极富未来感,不仅获得官网最高投票数,同时也是评委打分最高的作品。

金奖作品《JOY FAMILY》

(更多优秀作品,可前往赛事官网查看)

当下主题公园进入IP发展的黄金时期,单一的游乐场景难以满足人们日益丰富的休闲娱乐需求。从环球影城的威震天成为网红 “单口相声演员”,到迪士尼的玲娜贝尔周边被翻倍爆炒,IP已逐渐成为吸引游客踏足的关键所在,其商业价值延伸至主题餐厅、数字动漫、机动游戏等领域,极大拓展了主题公园的产业链,形成多平台共同叙事的业态氛围,为主题公园的品牌流量强势赋能。

然而缺乏具有本土文化特色的原创IP一直是国内主题公园的短板,IP困局应该如何突破,欢乐谷集团此番主办的设计大赛或许为孵化IP提供了新思路。作为国内知名的老牌主题公园,欢乐谷近年来提出了十四五IP发展目标,围绕“外来IP获取+原创自有IP打造”两步走战略不断开发自有形象,目前已拥有211组版权形象及数位设计师签约,本次大赛入选的作品无疑为欢乐谷自有IP形象的储备注入了新鲜血液。

欢乐谷园区

在这条主题公园IP孵化的道路上,生态良好的IP创造平台同样不可或缺。本次大赛中腾讯原创馆则承担了桥梁角色,将欢乐谷的IP设计需求和设计师紧密相连,聚集国内优秀设计师为孵化IP筑牢根基。为打造良性循环的互联网生态,原创馆在今年10月份上线了IP合作平台,可见其未来仍将紧贴IP众创发力,汇聚全球创意打造原创IP,发展成为版权方和商家的IP合作平台。

简单将IP “贴”在产品上的粗放型IP运营将面临淘汰,取而代之的则是深度挖掘IP故事价值,从而实现品牌资产持续增值的IP运营2.0时代。总览本次大赛的海量投稿作品,设计师们对欢乐家族天马行空的诠释刷新了人们对欢乐谷的记忆,脱颖而出的新IP形象将经过二次开发打磨,最终应用于欢乐谷的主题景区设计、主题活动、主题商店及衍生品设计中,这条国内主题公园IP探索的道路不久后将迎来游客的检验。

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