“健康中国”马拉松赛：蓄力开创全民健身新时代

2017年12月31日，北方寒风凛冽，南方温暖如春。“人民体育 健康中国”马拉松系列赛瑞丽站暨2017中国瑞丽-缅甸木姐国际马拉松赛在云南省德宏州瑞丽市如期举行。作为“人民体育 健康中国”马拉松系列赛的年度收官战，瑞丽站以“一马跑两国”的独特赛制将“人民体育 健康中国”马拉松系列赛推向高潮。至此，历时9个月，共计253天，从北京出发，途经河北涞水、甘肃临泽、内蒙古腾格里、南京高淳、陕西大荔、甘肃兰州新区和云南瑞丽等八地、覆盖人口超五千万的2017“人民体育 健康中国”马拉松系列赛划上了一个近乎完美的句号。

时钟回拨到2017年的4月22日，艳阳高照，春暖花开。随着“人民体育 健康中国”马拉松系列赛首站暨第二十三、二十四届北京公园半程马拉松在北京亦庄鸣枪开跑，由中国田径协会、人民网和中迹体育联合主办的“人民体育 健康中国”马拉松系列赛(以下简称“健康中国”马拉松赛)正式拉开大幕。人民网副总裁唐维红为首站致辞发枪，正式吹响了“健康中国”马拉松赛跑向全国的号角!

回顾2017，系列赛始终秉承“发展人民体育 共筑健康中国”的理念，肩扛全民健身大旗，力求打造出真正服务于百姓、最大化展现城市风采、体现马拉松品牌价值的优质跑步赛事。主办单位和各分站地方政府齐心协力，在亲和力、竞争力、影响力和感召力等方面下足功夫、做足功课，旨在借“健康中国”马拉松赛的品牌，蓄力开创一个全民健身新时代……

真正服务百姓 凸显赛事亲和力

2016年8月，习近平总书记提出，“没有全民健康，就没有全面小康”。随着《“健康中国2030”规划纲要》公布，“健康中国”正式上升为国家战略。作为中央重点新闻网站的排头兵，人民网对于推动健康中国建设有着义不容辞的责任和义务。与此同时，随着时代的发展，媒体的角色在悄然发生着改变：不仅记录历史，而且参与建设，推动发展。“健康中国”马拉松赛应运而生，人民网史上首次以主办者的身份参与到大型赛事中。

人民网体育部主任、人民体育董事长朱凯认为，跑步是时下最流行的生活方式之一，但跑步资源分布不均仍是无法回避的问题。针对国内高品质马拉松赛集中于一线大城市的现状，“健康中国”马拉松赛自诞生之日起，便以服务更广大的中小型城市和基层民众为目标，在中国田协专业规范的办赛组织和服务标准下，力求为广大老百姓打造更多家门口的、高品质的、有影响力的跑步赛事。

因此，“健康中国”马拉松赛在赛事规划中确定了大小城市相结合的原则，保障一、二线城市的基础上，更加注重深入到县级市中去。赛事始终本着“一城一品牌、一赛一特色”的办赛理念，通过赛事带动全民健身热潮、提升举办城市形象。

正如国家体育总局副局长赵勇在人民网“发展人民体育 共筑健康中国”战略发布会上所言，“人民体育是不是人民满意的体育，要由人民说了算，要让人民来当裁判，让老百姓来评价，把尺子交给老百姓，倒逼各体育部门真心实意地为人民谋福祉，让人民群众能够享有更多体育强国建设的获得感。”

深谙发展诉求 提升地方竞争力

“跑一场马拉松，爱上一座城。”在跑圈中广为流传的这句口号常常令人不自觉地将马拉松和城市紧密地联系在一起。不可否认，如果喜欢一座城市，理应在这座城市来一场马拉松。如果想要了解一座城市，那就更应在这座城市来一场马拉松。

现如今，马拉松的赛事数量已经不能作为衡量马拉松运动发展的唯一指标。如何通过马拉松带动更多的人参与跑步、爱上运动，如何通过赛事提升城市形象、推动当地经济和社会发展,渐已成为中国城市马拉松赛举办者的初衷和愿景。“健康中国”马拉松赛虽初入马拉松大家庭，却深知其中深意，并落入实处。

河北涞水，近年来坚持走“扶贫旅游开发”道路，围绕第一批国家5A级景区——野三坡旅游景区大力推广“体育+旅游”发展模式，初见成效。在谈到涞水选择马拉松运动的原因时，涞水县副县长贾文征表示，“健康中国”马拉松赛的办赛初衷与涞水县的发展主题十分切合，希望可以借助“健康中国”马拉松赛的品牌影响力，进一步优化升级当地“体育+旅游”发展模式，进一步促进当地旅游业和经济的发展。

陕西大荔，农业发展在陕西省始终名列前茅的城市。近年来，大荔县大力发展体育产业，加快融合发展综合“体育+”的概念，推动社会前行，逐步实现经济转型。在谈及马拉松与大荔之间的“化学反应”时，大荔县副县长刘丁表示，希望通过比赛使广大跑者能充分感受大荔美丽乡村的美景，共同见证大荔近几年飞速发展所取得的成果，“健康中国”马拉松赛加速了“体育+”融合发展，相信在未来还将显著推动大荔优美生态、经济和社会等全方位发展。

云南瑞丽，位于云南省西部，隶属德宏傣族景颇族自治州(以下简称“德宏州”)。德宏州地处中国西部边陲，北、西、南三面与缅甸接壤，边境线长达503.8公里，州境内的瑞丽市与缅甸木姐接壤，而木姐又是缅甸最重要的经济特区和最大的陆路口岸。因此，瑞丽成为中缅合作的重要核心区。当谈及举办马拉松赛事的原因时，德宏州州委宣传部部长侯胜表示，举办“中国瑞丽—缅甸木姐”这样一场“跨国”马拉松是德州加快建设面向东南亚辐射中心关键节点的重要举措，“此次赛事对于发展人民体育事业，加强对缅文化交流合作，加快中国文化‘走出去’，具有重大而深远的现实意义。”

既让更多老百姓参与全民健身、享受运动红利，又把打造城市名片和推动地方产业升级融入其中。可以说，“健康中国”马拉松赛为当地带来了更广阔的发展空间，也为提升自身的品牌竞争力和影响力增加了砝码。

创新赛事模式 扩大品牌影响力

当下，国内马拉松已呈现象级发展趋势，跑步运动蔚然成风，各个城市皆视马拉松为推广城市知名度的最好的“名片”。举办一场马拉松，不仅能提升城市影响力，而且能传播城市文化、推动城市经济发展。

经过一年的打磨，“健康中国”马拉松赛初步建立起了“高品质、小而美”的赛事平台。系列赛不仅规划了北京、南京、兰州等一、二线城市，更深入到众多二、三线及以下城市。

经过一年的探索，“健康中国”马拉松赛初步打造出“健康中国跑步课堂”模式。在每站赛事中增加普及健康跑步方式、医疗急救常识模块，不仅要全民健身，更要以健康为核心，科学地全民健身，让跑者在参赛同时掌握科学锻炼和急救知识，实现全民健身和全民健康相融合的落地。

经过一年的挖掘，“健康中国”马拉松赛在“马拉松+区域经济”模式的带动下，逐步建立起结合分站城市旅游、特产等特色，以不同主题吸引跑者在参赛体验后参与当地产业的消费，引导城市经济开发模式，如大荔的“水果马拉松”、高淳的“螃蟹跑”、涞水的5A景区“撒野跑”等，做好“马拉松生意经”，切实带动办赛城市的区域经济发展，引领城市的健康发展。

经过一年的沉淀，“健康中国”马拉松赛首创“社会健康公益引领”模式。2017年的系列赛在办赛方面设立公益主题，凸显人文关怀。系列赛充分结合城市地域特色，倡导关注环保、关爱弱势群体等方面主题赛事或赛事配套，弘扬人与人互助互爱的人文公益，传递正能量，形成对社会健康风尚的引领。

在中迹体育副总经理司书健看来，“健康中国”马拉松赛的赛事模式正是“小而美”的外延，无论在哪办，无论规模大小，系列赛始终坚持对高品质的追求，“赛事严格按照中国田协标准办赛，高品质的赛事组织和运行，从报名到完赛一系列贴心服务以及结合城市特色的赛事福利，为跑者带来愉悦的参赛体验，也满足了广大二、三线城市跑者就近、便捷参赛的需要，实现了‘家门口的高品质马拉松’的承诺，为办赛城市赢得良好口碑，带动了当地全民健身发展。”

以“曼跑慢城”为特色的高淳马拉松，选择与当今快节奏生活“反其道而行”，一改马拉松运动奔放、激烈、竞争的固有印象，从高淳“国际慢城”的金子招牌切入，用“慢”重新定义马拉松，把“慢文化”演绎得淋漓尽致。8小时的超长关门时间、完赛包中的“情侣蟹”等彩蛋更是令人眼前一亮。因此，也有不少跑友戏称高淳马拉松为“大闸蟹马拉松”，跑友对它的喜爱可见一斑。

以“美丽乡村赛道、特色水果补给、历史文化添彩”为主题的陕西大荔马拉松在赛事期间特别举办了果品嘉年华展，让广大跑者领略大荔特色水果农产品的同时，也为新鲜特色农产品的旺销创造条件。如此的特定“节目”圈粉无数，许多跑者亲切地称其为“水果马拉松”，令人印象深刻。

与其他分站赛兼具商业性、趣味性有所不同，在2017的“健康中国”马拉松赛里， 内蒙古腾格里站绝对算是最特别的一站。比赛以“种树植心”为口号，用跑步的坚持向坚守锁边基地15年防沙治沙的吴向荣团队致敬;用运动的方式响应“健康中国”的号召;以“无污染，零废弃”的办赛理念来诠释“公益”和“环保”，展现出了“健康中国”马拉松赛品牌的独特魅力。

弘扬全民健身 培养品牌感召力

2017年10月18日，习近平总书记在十九大报告中，为中国体育产业以及体育事业的发展指明了方向：广泛开展全民健身活动，加快推进体育强国建设，筹办好北京冬奥会、冬残奥会。从贯彻落实十九大精神的角度来看，“健康中国”马拉松赛在“广泛开展全民健身活动”方面已然走在了时代的前列。

“健康中国”马拉松赛已不单纯属于体育赛事的范畴。通过全年逾千万民众的全方位直接参与，赛事已成为全民健身活动的风向标，具有强烈的示范意义。朱凯这样表达了愿景，“我们希望通过跑步这种形式，借助‘健康中国’马拉松赛这个平台，让运动成为大家的生活方式。全民动起来，从而实现全民健康，铸就健康中国。”

人民体育在“健康中国”马拉松赛中充分发挥了自身的全媒体平台优势。作为赛事主办方之一，人民网将“健康中国”马拉松赛打造成为了集城市宣传、赛事直播、嘉宾访谈等多元化内容为一体的品牌节目。通过人民网和人民体育PC端、客户端、微博、微信等传播平台进行的全方位赛事直播，更是引起强烈反响，博得众网友和跑友的一致好评。据不完全统计，自“人民体育 健康中国”马拉松系列赛开赛以来，“人民体育 健康中国”微博话题阅读量高达1278.6万。其中，在大荔、高淳和涞水三站比赛中，直播访问量不断刷新，收到了很好的传播效果，为全民健身营造了良好的社会氛围。

在“健康中国”马拉松赛首个赛季中，诸多普普通通的跑者令人印象深刻。

跑者“好运青春”在高淳马拉松中收获了爱情，于是他在跑者故事中写道“在这里，我们相知、相伴一场高淳马，如梦。一篇慢城赛记，如影。”由此抒发他对“高马”的感激之情。

跑者“阿蛟”，一年四次参加“健康中国”马拉松赛，用行动诠释对跑步运动的热爱，用执着表达对“健康中国”马拉松赛的真心。从华北平原到西北高原，从北京亦庄到涞水野三坡，从张掖临泽再到陕西大荔，有“健康中国”马拉松赛的地方，几乎都能看到他的身影，“参加‘健康中国’系列赛就是一种生活方式，有时间去到各个不同的地方跑步，本身就是一场旅行。我就觉得这个平台不太一样，它可以唤醒更多的人，去做一些更有意义的事情。”

作为系列赛中最特别的阿拉善腾格里马拉松，一位参与跑者如是说：“这一步，就在这小小绿洲，让我觉得我们离公益的梦想和初心更近了一步。”

涞水跑者“撒欢儿跑”在自己家门口跑完“野马”后，也重拾对马拉松、对运动的热情，“现在国内马拉松大多集中在一、二线城市，而且报名人太多，很难抢到参赛名额。‘健康中国’马拉松赛很接地气，我们不用再依赖攒人品、拼运气来抢马拉松名额。现在它(健康中国马拉松赛)就在我们家门口，想跑就跑，就是任性。”

2018年，“人民体育 健康中国”马拉松系列赛将奔向更多的大地方小城市，跑到更多的百姓身边，将优质赛事、健康生活送到百姓家门口，让每个人都能从运动中拥有更多的获得感，共筑健康中国。

在唐维红看来，中国已进入了马拉松+时代，不仅仅是+旅游、+文化、+公益……对一个地区、一座城市来说，42.195公里的马拉松赛道、数万跑者的热情参与，媒体和百姓的广泛关注，可以叠加出社会综合治理水平的提升、叠加出昂扬向上的城市精神。她希望，在新的一年中能有更多的民众、更多的地方加入到“健康中国”马拉松赛中，共建共享健康中国!