广州新兴消费热点蓬勃发展 新业态、新模式快速健康发展

从古代海上丝绸之路起点之一、唐宋第一大港到清代“十三行”，再到60余载广交会，广州在历史的长河中获得“千年商都”美誉，虽历经岁月变迁仍活力不减，商圈经济、夜间经济等新兴消费热点蓬勃发展。

数据显示，2021年广州社会消费品零售总额、外贸进出口总额双双突破万亿元大关，成为继京沪之后“双万亿”第三城。作为我国改革开放排头兵和深度链接全球的国际化大都市，广州这座具有强大商业基因的城市再度获得新的发展机遇，在入选培育建设国际消费中心城市一周年之际，广州蹄疾步稳、成效初显，凭借强大的消费实力不断引领全国商业发展潮流。

新面貌：

市场“百花齐放”撬需求

依托工业遗产，融合岭南文化、现代艺术及国际潮流，珠江太古商业项目建设在即;集展览、休闲、教育于一体，预计每年逾250万人参观，白鹅潭大湾区艺术中心主体结构将于2023年竣工;身处日均客流量约150万人次的天河路商圈，广州K11购物艺术中心不断创造艺术与商业融合的“创意之旅”……

珠江水长流，依托“千年商都”不息的创新，一批优质商业新载体、大项目在珠江两岸星罗棋布。

一年来，培育建设国际消费中心城市，已成为全国多地提振市场信心、激发消费活力的重要抓手。作为国际化大都市，广州消费繁荣，动力澎湃。

据广州市商务局统计，2022年上半年，全市高端商贸业新洽谈项目166个;签约项目44个，协议投资总额252.12亿元;注册项目59个，协议投资总额75.87亿元，预计年营收276.7亿元。

新项目纷至沓来，无疑是对广州消费市场的青睐。

广州市商务局相关负责人认为，最大的吸引力之一在于广州的商业活跃度。广州商业形态丰富，新业态、新模式持续快速健康发展，文、商、旅、体、医、美深度融合，城市消费能级显著提升，以创新驱动撬动着更多的潜在性、多元化消费需求。

如今，传统消费载体也在被不断赋能，戴VR眼镜“穿梭”非遗街区，百年老街北京路再次“上新”。“以‘一区多点双循环’为活化路径，我们通过巡回展演，串起街区骑楼群和周边历史文化旅游景点。”广州北京路文化核心区管理委员会相关负责人说，通过打造集非遗展示、数字体验、互动打卡、文创消费等内容于一体的非遗综合体验空间，北京路已建设成集赏、游、购、娱于一体的粤港澳大湾区非遗交流中心。

不仅线下，线上消费也成效显著。今年上半年，广州市限额以上实物商品网上零售额同比增长12.8%。中国市场学会等此前发布的《直播电商区域发展指数研究报告》显示，广州有九个市辖区进入全国直播电商百强地区榜，排名全国第一。

以直播电商为切入口，广州市近年来持续推动体制机制创新，电子商务发展能级不断提升，“直播电商之都”已成为广州新的城市名片。

中国商业联合会专家委员会委员赖阳表示，在国际消费中心城市建设过程中，广州等首批开展培育建设的城市，从民生保障到商业模式的升级探索都取得了积极成效，一定程度上激发了本地及周边区域的消费活力，推动区域消费联动发展，营造具有全球吸引力的消费环境。

新服务：

政策“靠前发力”撑信心

游船露营、车尾箱集市、电音秀、光影秀、国潮非遗体验……2022年“Young城Yeah市”广州夜间消费节于7月拉开帷幕，广州组织超60个重点商圈、商业综合体、商贸企业策划了500余场夜间消费活动。牵头单位广州市商务局的相关负责人介绍，举办2022年广州市夜间消费节，就是要整合各方资源，形成大联合、大促销、大格局的夜间消费新模式，催热城市商业氛围。

如何进一步提振消费这辆“马车”的经济动能，需要拿出一系列有力举措。

——出台各类惠民利企政策，进行各类促销折扣及特色展览体验等活动。截至7月27日，广州今年已发放五轮共253万张消费券，吸引561万人次消费者、6930家企业门店参与，直接带动消费32.92亿元。

——积极打造一批特色化、品质化的消费内容，构建“消费+时尚定制”“消费+美妆日化”“消费+文旅体娱”“消费+美食”“消费+汽车”等五大“消费+”体系，出台《打造时尚之都三年行动方案》《广州市促进住宿餐饮业发展的若干措施》《广州市“美食之都”发展规划》等文件。

——把握优势产业与消费市场融合的发力点，全面落实相关政策。日前，围绕商务部举办的2022年“中华美食荟”活动，广州发挥“金融助力广州国际消费中心城市建设产业联盟”作用，开展全城餐饮促销。

行动的背后，是谋划清晰的蓝图指引。

2021年11月，《广州市加快培育建设国际消费中心城市实施方案》出台，从实施“尚品”“提质”“强能”“通达”“美誉”五大工程和构建“共建共享体系”“政策制度体系”等七个方面明确未来五年的建设路径。2022年4月，《广州市建设国际消费中心城市发展规划(征求意见稿)》发布，为11区“量身定制”发展方向，构建“5+2+4+N”总体商圈布局体系。

在纵向到底、横向到边的组织领导架构体系下，培育建设工作合力正在形成。叠加搭建“1+11”工作方案和“3+11+N”专项规划体系，战略、规划、落实三个层面全线打通等一系列举措，推动国际消费中心城市培育建设工作实现任务项目化、项目清单化、清单责任化。

“从实施方案的提纲挈领到战略研究的支撑，再到空间规划的落地深化。广州国际消费中心城市的‘四梁八柱’已搭建完备，整个体系的构建和落实是具有系统性、强操作性的。”戴德梁行中国区商业地产部董事总经理甄仕奇说。

新资源：

大湾区“软硬联通”齐发力

打造国际消费中心城市，广州有着深厚的历史传承。

2000多年前，广州的商业便开始萌芽。在2000余年的商业发展积淀中，广州拥有联合国产业分类中41个工业大类的35个，与全球220多个国家和地区的贸易网络联通，聚集了超过18万商户、100万从业人员，每年交易额超万亿元。

如今，广州又迎来了粤港澳大湾区产业发展协同、创新资源集聚、国际综合交通枢纽、国际贸易通道、消费潜力释放等时代东风，在开放发展中加快建设一个数智化、时尚化、现代化国际消费中心城市。

以南沙为例，广州的国际综合交通枢纽地位不断提高。据广州海关统计，今年上半年，南沙港外贸班轮航线净增13条，外贸集装箱吞吐量增长16.5%。在“海陆空铁”立体通关物流网络带动下，粤港澳大湾区产业要素高速流动，产业链供应链循环畅通，保障了国际旅客和商品的通达与集聚水平。

广州市商务局相关负责人介绍，与大湾区构建共建共享体系是广州培育建设国际消费中心城市的主要任务，接下来将实施“五大行动”，其中包括湾区高质量发展行动，启动“辐射湾区、买卖全球”消费核心引擎。具体为加强粤港澳互联互通，共建湾区消费供给市场，以《广州南沙深化面向世界的粤港澳全面合作总体方案》出台为契机，进一步落实与港澳规则衔接，推进穗港澳区域合作纵深发展，将南沙打造成集聚优品的全球贸易枢纽、服务湾区的国际消费门户。

放眼未来，在经济迈向高质量发展新阶段，作为粤港澳大湾区核心城市，广州成为拉动周边消费市场的“定星盘”“压舱石”。

一年来，广州瞄准全球消费趋势提前布局，不断激发城市消费潜力。记者获悉，围绕培育标志性品牌活动、软硬件配套设施、促消费新政策新举措等方面的14条案例做法被纳入商务部首批培育建设典型经验向全国推广。商务部日前公布了全国第二批城市一刻钟便民生活圈试点地区名单，广州市被列入试点地区。

在国务院发展研究中心市场经济研究所所长王微看来，广州应利用好大湾区一体化发展的契机和敢为人先的开放环境，更好地整合全球消费资源、对接全球消费市场。“在全球产业链供应链进入调整的阶段，广州应当以更开放的环境吸引全球品牌和创新资源的汇聚，打造全球创新高地。这对于培育建设国际消费中心城市来说非常重要，也是很好的发展契机。”(记者 丁乐 王文博)