小米美图联姻 小米试图占领中高端市场

手机业务表现不俗，小米又开始寻找下一个增长点。11月19日，小米集团公布了2018年三季度财报，期内营收增长近五成，其中手机业务增长36。1%。同时，小米还宣布了与美图的战略合作，后者的影像算法和技术，或将成为小米发力中高端市场的又一助力。

财报显示，三季度小米实现营收508.5亿元，同比增加49.1%，实现经调整利润29亿元，同比增长17.3%。其中，三季度小米智能手机的收入约350亿元，较去年同期增长36.1%，期间智能手机销量为3330万部，较去年同季度增长20.4%，2018年小米智能手机出货量已超过1亿部。知名调研机构MobData研究院公布的2018年三季度国内智能手机市场报告显示，小米手机在国内智能手机市场排名第5，市场份额为9.9%。

三季度小米互联网服务收入同比增长85.5%至47亿元，其中广告收入同比增长109.8%;IoT及生活消费品业务在三季度贡献收入108亿元，同比增长89.8%，该业务2018年前三季度总收入为289亿元，已超去年全年总收入234.5亿元。

对于三季度的成绩，小米集团董事长雷军表示：“2018年三季度对小米而言，是承上启下、开启新征程、实现新突破的一季。这一季度里，小米成功在香港上市，我们坚持的一系列策略，如强化高端市场表现、加速新零售渠道建设、重点投入AI研发与应用等在这一季展露喜人成果。”

在财报中，小米集团还宣布，该公司与美图公司于2018年11月19日签订战略合作协议，内容是关于所有日后发布的美图品牌智能手机及某些智能硬件产品相关的美图品牌全球独家授权，以及若干技术和域名的全球授权。

小米方面表示，美图的影像算法和技术将有助于小米为合作智能手机用户提供更好的拍照体验，此外，美图在女性用户中的优势亦将帮助小米不断扩大及丰富小米的用户基础。业内人士则认为，小米是想通过美图品牌在中高端市场站稳脚跟。

近两年，小米一直在进行多元化布局，该公司先后在印度发布了POCO品牌，在国内投资了黑鲨科技，如今又获得美图的品牌使用权。

从最新的“双11”手机战报来看，手机行业的全新格局已慢慢形成，华为、小米、苹果以及OPPO、vivo成为这场线上战役中的五大“头部玩家”，无论是销售金额还是单品销售量都远超其他手机厂商。

但由于苹果单价较高，一直稳坐电商大促中手机销售额榜首，尤其是在价格绞杀更为激烈的手机江湖，国产手机想要挑战苹果，就必须加强对中高端手机的布局。业内专家表示，在选择突破行业困境及创新瓶颈上，国产手机需要通过技术创新去避开存量竞争，以差异化优势，开创属于自己的增量市场。同时，通过多品牌战略完成自己手机市场的卡位。(记者 石飞月)