又一日本相机巨头败退！除了广告歌，你还记得这个牌子吗？

但俗话说，“物极必反”，奥林巴斯也被过去的成功所蒙蔽，在数码相机进入自动对焦的时代后拒绝跟进，使得其逐渐落伍。

技术设备的老化和智能手机兴起带来的挑战，也使得奥林巴斯在数码相机领域的竞争形势愈发严峻。

深圳奥林巴斯董事长、总经理小松享在《告部分员工书》中写道，2008年以来，随着智能手机的普及，数码相机市场规模逐渐萎缩，作为主力工厂的深圳工厂运转率降至顶点时期的20%。此外，深圳工厂自投产至今已有24年，目前设备逐渐老化，外销业务也无发展空间，所以作出停产停工的决定。

▲图片来源:证券时报网

除此之外，奥林巴斯在2011年爆发的财务造假丑闻，也对这家公司后来的发展路径产生了巨大影响。

2011年11月，奥林巴斯社长高山修一承认财务造假，高层通过虚报成本的方式隐瞒了17亿美元的投资亏损(奥林巴斯当时净资产只有约20亿美元)。丑闻曝光当日，奥林巴斯股价急跌29%，拖累日经指数当日收跌1.27%;三周内该公司股价跌幅超过70%，市值蒸发逾60亿美元，多位高管接受刑事调查。

为了走出困境，2012年奥林巴斯抱上索尼的“大腿”，索尼出资500亿日元，持股10%，成为奥林巴斯最大股东。此后，双方合资的索尼奥林巴斯医疗解决方案公司成了奥林巴斯业务转型的重心。

根据奥林巴斯2017年报，去年该集团医疗业务在美国、欧洲和中国市场全面铺开，创造营收5753亿美元，占集团总营收的76.9%;反观数码相机等影像业务的销售收入只有656亿美元，只占集团总营收的8.8%。

也就是说，在中国深耕数码相机市场多年的奥林巴斯，其实已经转型成一家医疗企业了!

日本数码相机巨头节节败退

最近几个月时间，人们过去熟悉的几家日本数码相机企业，有着不小的动静。

2017年10月，尼康突然宣布关停映像事业部位于中国无锡的生产子公司——尼康光学仪器(中国)有限公司。在宣布关停的当天，该工厂约2200名员工就被遣散，大部分员工当即签署了离职合同。

2018年1月，尼康在巴西官网宣布退出巴西市场，以后不再在巴西做相机销售，仅保留售后服务。

而据日经新闻报道，卡西欧在今年4月24日前确定了退出亏损的卡片机业务的方针。卡片机是卡西欧在相机界主打的数码产品，特别是专为女性用户设计的“自拍神器”系列，曾是市场上颇受欢迎的卡片相机。

和奥林巴斯类似的是，尼康等巨头也将数码相机市场的下滑归咎于智能手机的兴起。据日本相机影像机器工业会统计，2010年全球范围内小型数码相机发货量尚能超过1亿台;而在2016年，发货量已降低至1258万台。

在巨大的冲击面前，很多相机企业积极寻求业务转型。莱卡、蔡司、索尼等厂商选择和诺基亚、华为等手机企业合作，将自己的专业光学技术呈现在手机镜头之中。