酒企自建电商平台 业内人士：勿跟风

日前，安徽金种子酒(600199)发布公告，决定出资600万元设立安徽金种子物联科技有限公司，在近日某投资者交流平台上，张裕答提问时却表示电子商务业务仍处于次要地位。尽管酒行业的电商之路势在必行，但业内人士认为不是所有酒企都应该做电商，“要看企业在不同阶段的不同布局，否则一跟风就会画蛇添足”。

中国食品产业分析师朱丹蓬分析称，“白酒企业建设平台，一是为稳定价格，二是为了跨区域业务及新生代消费市场的推广，金种子作为区域性品牌，设立电商渠道对于企业的品牌、渠道、与消费者的粘性等方面都没有太大的帮助。”

朱丹蓬还认为作为传统大品牌，张裕在传统渠道、分销渠道上的广度、深度都有多年耕耘，已经非常成熟，如果把电商平台建立起来，反而有可能对价格体系产生影响。在他看来，酒企要不要自建电商平台，要看企业在不同阶段的布局而定，不一定非要跟风。

“酒行业的电商化肯定是趋势，但是不可否认，大部分酒企的成交还是在线下，酒企相对会对线下渠道倾注更多资源。”一位酒业人士称，目前酒行业的电商业务占比只为5%左右，未来发展上限预计也难以突破15%。

酒仙网有关负责人范晋宇称，许多酒企尤其是区域性酒企因为地域受限，但电商可以改变这些短板，让商品流通便捷，所以走电商化道路对于许多酒企来说有积极、合理的意义，但是酒类行业市场容量大、品牌稀缺，高端酒高度集中，中低端酒分散、地域性很强，对于酒企来说，选择与平台合作不失为一个好选择。(林琳)