小猪佩奇被玩坏 流行不应没文化

从“60后”到“泛00后”，不少明星也竞相追逐小猪佩奇的“社会人”潮流。

小猪佩奇的流行风，已经刮进朋友圈了，不少喜欢“蹭热点”的成年人，开始发佩戴小猪佩奇手表的照片。这起源自快手、抖音等平台的“风尚”，注定是属于95后以及00后们的一场年轻人的狂欢。

关键词 1 卖萌

有意无意的跟风成为了一种社交

《小猪佩奇》是一档2004年首播于英国的动画片，单集只有五分钟，中国2015年才引进它，在网络平台上已播放超过100亿次。出品这个动画片的公司，仅仅在2016年就凭借该产品获得了11亿美元的销售额。也就是说，在成为网络热点之前，《小猪佩奇》在中文世界已经有了庞大的受众基础。

“小猪佩奇身上文，掌声送给社会人”，来自快手某网红随口而出的这句话，成为《小猪佩奇》席卷社交平台的导火索，小猪佩奇的粉红色手表已经卖断货，谭维维、杜海涛被拍到腕带小猪佩奇手表的照片……小猪佩奇正在成为一个新的社交密码。

谭维维也好，杜海涛也好，以及在朋友圈发小猪佩奇相关图片的城市白领们也好，他们都是对这股新兴非主流文化的好奇者与闯入者。在成年人的世界，或者说在一个主流社会中，“小猪佩奇文身”“小猪佩奇手表”，注定只能是一朵小小的浪花，但这恰恰也是《小猪佩奇》的粉丝们所追求的效果——我们就是这样甘于幼稚、甘于小众、甘于非主流，因为这正是不苍老的表现。

小猪佩奇的流行，可以解读为一种无意识的跟风，也可以解读为一种潜意识的自我催眠。年轻人借此符号，摆出一副不激烈但却鲜明的装傻卖萌姿态，寻求彼此的认同。而小猪佩奇只是现象制造者们抛出的一个载体或幻象。

关键词 2 社会人

成人社会中渴望卡通里的单纯秩序

所以，“小猪佩奇身上文，掌声送给社会人”这句话，重点不在小猪佩奇身上，而在于“社会人”这个词汇。在独特的亚文化熏陶下，“社会人”已经成为那种穿得很魔幻、看起来很凶，其实也并没违法犯罪的一个群体。

“大金链子小手表，一天三顿小烧烤”，这是对社会人的形象与生活的刻画，既有嘲讽又带有羡慕心理，这恰恰与小猪佩奇的流行驱动力一致。小猪佩奇手表的畅销，是对社会人身份的一种向往与致敬，但佩戴小猪佩奇手表所营造的独特的刻奇效果，又充满了反讽味道……

那么小猪佩奇的流行，究竟是谄媚、妥协，还是一种青春期式的叛逆呢?这也恰恰是年轻一代在多变语境下，所制造的一个语言与观点迷局——他们牢牢掌握着对自己所创造的流行话语的解释权，同时通过创造含糊的、紊乱的、烟雾般迷离的价值体系，来为自己的话语权提供一种安全保障。归根结底，他们还是希望能够在卡通所象征的简单、轻松以及自我、有秩序的环境下生活。

小猪佩奇的流行热会过去，年轻人之后会换一个流行文化密码。只是我们希望看到的是有文化深意的流行元素。通俗点说，你这样做，问过小猪佩奇么?又有几个人真正知道它的作者是谁。

□韩浩月(文化评论人)