《孤山路31号》播出在即 主海报征集作品暗藏玄机

“探秘”系列海报

在最新公布的第三组海报“探秘”中，则藏有更多的意味和线索。以“放大镜”为基本的视觉元素，我们会有怎样的“发现”呢?带着这样的好奇心和求知欲，摄制组将和观众一起细细地品味西泠印社的点滴印记，同时，聚焦的视角也在一个个细微之处开启孤山的“寻宝”之旅，这也照应着《孤山路31号》来到孤山“寻宝”的主旨内涵。

第三组海报中，俯视孤山的全貌，我们能看到的不仅是层峦叠嶂的山脉，还有与植被一样自然而然属于这里的印碑。也就是从自然景观中的墨色开始，放大镜中的视角逐渐缩小，开始了孤山的寻宝之旅。放大镜的画面下，从一环嵌着一环的月亮门中，有一个古人的身影。在西泠印社最有名气的古迹景观背后，藏着当年文人的思想与情感。从纵横古今的月亮门穿过去，将会看到别有洞天的西泠世界，其中的无数宝物等待着我们随着纪录片的镜头一起去搜索和挖掘。而叙事最直接的一张海报，就是放大镜下的一枚不规则金石拓片。毕竟，无论摄制组还是观众，关于“西泠印社”最强烈的好奇都是由印章而起，与印章有关。近距离观看一块石印，简单而庄重，这就是《孤山路31号》乃至整个《西泠印社》系列要做的最初始也最重要的一件事情。

从孤山的四季之景到印石联结着的文化意向，再到在放大镜下到孤山路寻宝的各种文化元素，我们似乎已经能够窥见西泠的过往，看到这座山脉上活跃的自然生命力，以及文人墨客们在这里留下的那些文化脉络。在这些丰富的图像表达中，究竟哪一款最适合作为纪录片《孤山路31号》的主海报，这还需要观众的评价和建议。制作组表示，接下来将通过在“西泠不冷”公众号上的统计与征集，评选出最受认可的《孤山路31号》主海报，这是作品的第一次正式亮相。

“西泠不冷”公告打头阵 传统媒体与新媒体不再泾渭分明

在创新打造“西泠印社”的这个强烈动机的推动之下，许继锋和他的团队意图打破传统媒体与新媒体的界限。他们的行动，对观众来说是一次新奇的体验，对行业来说则是一场革新的风暴。

那么具体会有哪些操作呢？

在作品形式上，《西泠印社》项目将以西泠过往的真实故事为叙事框架，展开电影、电视剧、话剧、专题节目多种艺术表现形式，全方位满足受众对于文化产品的观看需求，意在最大限度拓宽传播渠道的边界。其中，纪录片的部分将全部采用超高清 4K 摄制。虽然西泠的山林远离现代人生活的视线在外，西泠印社的创社距今也相隔百年，但是在文化底蕴、专业水准和技术保障的三重加持下，续篇《孤山路31号》和正片《西泠印社》一定有能力带给观众身临其境般的文化体验。

在此过程中，网络上的互动也成为传播路径中不可缺少的一环，时刻构建着与“西泠印社”系列作品有关的话语空间，影响着整个体系的样貌。这种更加开放、更多互动的创作模式是对于纪录片融媒体传播的一次大胆实践，既丰富了整体文化体系的内容，也推进了相关文化产品的人气和热度。

目前，在实际操作中开启了融媒体步伐的一项主要行动就是“西泠不冷”公众号的运行，从项目介绍到海报公布，公众号“西泠不冷” 是整个团队目前主要的发声渠道。许继锋认为，纪录片需要重建生态，通过吸引年轻人来吸收新的能量。那么，不仅在渠道上要贴近新的科技，在语言风格上也要贴近年轻人的风格习惯。现在很多年轻人来到西泠印社，是因为《盗墓笔记》中吴邪的古董店就在西泠印社旁，不少年轻人甚至会把“泠”念作“冷”。因此，许继锋和他的90后新媒体团队提出了“西泠不冷”的概念并以此作为公众号的名字，希望西泠文化能够与年轻人的精神气接轨。

“西泠不冷”标志

可以看到，“西泠不冷”公众号作为整体传播过程中打头阵的渠道，其在网络上的宣传和推广为今后的传播和交流实现了良好的预热。尤其是这些意蕴深远的海报作为纪录片的预告内容，确实吸引到了业界人士和观众们的更多期待，这样看来，“西泠不冷”公众号为接下来的传播路径打下了扎实的基础。未来，不再只依赖传统媒体的宣传效果，活跃在流行新媒体平台上的公号“西泠不冷”将持续跟进相关节目和活动的更新情况，完成作品、作者与观众交流对接的责任内容，成为整体传播过程中一大主要的信息来源和讨论平台，扮演着纪录片在网络世界中发言和互动的一项重要角色。

那么，如果请你为《孤山路31号》提炼一句主题词，你会怎么说?